大屏显示何去何从市场规律值得思考

作者： Multitouch 时间：2014-05-06 源于：投影时代总点击：

【导读】：大屏行业在近两年风生水起十分火热，以投影、拼接墙、LED、平板等技术的产品抢占大屏显示市场。在信息化社会之下，大屏行业究竟是怎样的一个行情，未来将要怎样的发展是现下值得思考的问题。

北京时间05月06日消息，中国触摸屏网讯，大屏行业在近两年风生水起十分火热，以投影、拼接墙、LED、平板等技术的产品抢占大屏显示市场。在信息化社会之下，大屏行业究竟是怎样的一个行情，未来将要怎样的发展是现下值得思考的问题。

本文来自：http://www.51touch.com/touchpanel/news/dynamic/2014/0506/29689.html

国内大屏显示行业，包括拼接墙、投影显示、LED大屏、单体的平板显示器等技术品类，监控室、广电显示、数字告示、调度指挥中心、文化和教育市场等行业，在商用和工程市场最基本的“横向”市场规律是什么呢？

也许很少有人花费时间和精力，跨越这么大的产品门类、细分市场领域来思考这个问题。但是，随着大屏行业应用的深入发展、尤其是随着新型信息化技术在社会管理，生产管理，安全管理，文化教育卫生行业的应用、随着大屏市场本身体量的增长，力图在业务上横跨众多技术门类、产品体系、细分市场和客户群的厂商、渠道商和集成商就会越来越多。面对这样的行业集中发展的趋势，思考最大尺度下大屏市场的基本的规律，尤其是现阶段的“横向”规律，对于解决大屏产业发展的前途问题越来越重要。

大屏显示应用

产品技术门类多、行业市场细分差异大、市场参与者类型和实力差异明显，这是大尺度下大屏行业的最基本特征。这些大屏行业固有的特征，与国内宏观经济基础、信息化所处的特定阶段等，一起构成了大屏行业现阶段的“产业基本面”。这个基本面具有如下的一些值得注意的细节。

第一，地域发展不平衡性。大屏行业在不同地区的应用水平差异是巨大的。比如东部地区和西部地区的差异，北上广一线城市和普通省会这些二三线城市的应用差异，城市和城镇、农村的应用差异。

这种地域性的发展不平衡是很多厂商能够直接感受到的。这些地域性的发展不平衡不仅体现在产业规模、应用层次上，也体现在行业规律上：比如，一线城市的采购更为公平高效，健全而透明的招投标体系降低了灰色交易的空间。然而，在县乡镇市场，具有区域保护特色、地区人际关系特色的行业规律还大量存在，市场寻租空间更大。因此，地域性的不平衡不仅仅是市场应用水平的不平衡，也是市场环境的不平衡、市场规律的不平衡。

第二，不同技术种类发展的不平衡。例如DLP拼接墙早已经进入“烂白菜化”的成熟阶段。无论是技术、产品、服务、应用理念都已经实现高度成熟化。相比之下，液晶拼接墙只是初兴阶段：技术还在不断提升、市场规模也在不断扩充、行业应用类型日益复杂、市场参与主体的兴衰成败随时都在发生。

更例如，OLED拼接产品还未真正问世；PDP拼接受到上游产业不济的影响已经“未老先衰”；LED大屏在技术进步的基础上不断追求应用的多元化；信号处理和通信控制等领域，标准IT设备、技术和体系的渗透才刚刚拉开大幕……这些不同技术门类的发展不平衡性，使得大屏行业未来产业格局的最大变数：如，OLED如果快速兴起，LCD是否也会未老先衰；更为成熟的平板显示对投影机产业的影响到底有多深远；采用内置触摸屏的（on-cell或者in-cell工艺技术）的液晶产品会如何改变大屏行业应用格局……这些都是未来可能的，足以撬动整个行业版图格局的变数！

第三，不同细分市场的发展不平衡性。大屏行业在不同细分市场的发展成熟度和不同细分市场的主导规律都有显著的不平衡性。

如安全和指挥中心系统大屏应用的成熟度，与数字告示等市场初兴的发展状态的对比。教育市场政府主导力度空前，与商用显示市场化发展的不同竞争规律的差异。高端市场品质第一与普及型安防市场成本第一的竞争力差异……这些不同细分市场的不平衡性，造就了很多植根于细分市场的品牌，也成为行业参与力量实力差异巨大的关键基础。

第四，参与企业之间的不平衡性。大屏行业参与企业的“成分构成”从没有像今天这么复杂。包括三星、LG这等世界巨头；创维、长虹这等国内巨头；威创、GQY这等传统行业巨头；巴可、三菱这类型的专业显示领域国际传统优势企业；德浩、普兰普、同辉佳视这种背景完全不同的渠道和集成商；创凯、科迪这种部件厂商；海康威视等安防或者视频会议这类通信系统介入大屏行业的厂商；INTEL、京东方这种IT领域的核心器件厂商；各种应用软件和系统软件企业；新媒体的运营商等等！

来源、背景、资料、竞争优势完全不同的大屏行业参与者，现在却可能在同一个项目中成为竞争对手或者上下游合作伙伴。在这种行业主体高度差异的市场竞争之中，竞争规律的多元化、竞争原则的多元化、市场价值点的多元化自然不可避免。尤其是竞争实力上的差异，使得行业竞争格局异常混乱：如同为液晶拼接墙企业，有些依靠价格战、有些则打造高端形象、另一些专职成为代工厂商……

第五，国内外市场的差异和规律的不平衡性。在大屏应用的一些领域，如指挥中心、户外LED大屏、文化领域的边缘融合产品，我国的应用水平和世界先进水平基本是零差距。在个别领域的规模、技术层次上甚至代表了世界最高水平。但是，另一些领域国内市场却处于起步晚、水平低的状况：比如商业大屏和数字告示的应用程度、安防领域对拼接墙的应用。

如果将细分市场和细分技术相交叉，更可以发现如全彩LED大屏在数字告示室内市场的应用，大型液晶触摸产品在教育市场的应用，这类只是近几年才形成市场共识的全新领域。在这些领域，几乎全球市场都处于探索状态。

同时，国内外的应用不平衡性还有一些“特殊差异”。例如，数字告示领域的零售市场，国内外应用水平差距非常巨大；同样是数字告示的机场媒体系统，国内外应用水平几乎是同步发展的。导致这种差异的原因不仅仅是起步早晚的问题、或者是应用认可程度的问题。另一些更为主要的原因完全独立于大屏行业之外：比如，零售业数字告示系统的国内市场瓶颈，与国内廉价的大量劳力有密切关系——数字告示在零售业应用的主要意义无外乎解放人力和提升信息化服务的标准性。这两个目的中，第一个在国内市场价值不大，第二个则可以由更为健全的人员管理和培训达成更好的效果。

大屏显示改变生活

数字告示产业内的这种国内外市场发展差异，和非行业内部原因导致的应用差异是在大屏行业普遍存在的。比如，国内大屏显示在教育系统重点地区和重点学校，与非重点之间的应用差异；视频监控在食品卫生、环保领域的加速应用等等。这些差异产生的原因都不是大屏行业内部规律能予以解释的。

国内大屏行业的这种发展不平衡性，是现阶段大屏行业的基本特征、是未来大屏行业发展的起点和基础。可将此称为大屏行业最大、最基本的横向“行情”。对这一行业的认识和研究将有助于制定行业发展和建设的基本战略，尤其是对于那些想成为行业内佼佼者的企业，认识大屏行业“发展不平衡性”的长期影响将是具有巨大意义的战略课题。

第一，国内大屏行业发展的不平衡性是具有必然基础和存在的长期性的。

首先，它是由我国的基本国情决定的，比如国土面积巨大、东西经济发展不平衡、城乡经济发展不平衡、人力资源充足且廉价，社会管理的历史特殊性、文化特殊性，我国经济产业结构的特殊性等等。这些基本国情具有巨大的惯性，都是短期不可能根本性扭转的，这就决定了大屏行业发展的不平衡性的长期存在的最大基础。

其次，大屏行业的很多应用领域、很多技术基础自身也是新鲜事物。如，OLED技术还是一个襁褓中的婴儿，加之全球信息化过程也尚处于初级阶段、物联网和智慧型社会建设、自动智能制造工业都处于兴起的初期。这些就决定了大屏行业在技术支持上的“新鲜性”、在市场需求上的“创新性”。也就决定了大屏行业总有新的部分和老的部分的不平衡性。

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