2013年11月，中国触控本市场上在售触控本数量为363款，较10月增加28款，市场规模稳步上升。品牌关注榜上，联想继续领跑且关注度大幅上涨，值得关注的是索尼以12.1%的用户关注度超越华硕跻身关注榜前三。产品参数方面， 本月11.6英寸及以下产品关注度首次超过14英寸触控本，反映出小屏幕触控本受用户青睐。

    报告要点

    •品牌格局：联想领先优势明显，索尼跻身品牌关注榜前三。

    •产品格局：联想Yoga11S-ITH（日光橙）最受关注。

    •产品类型：国产品牌产品关注度小幅上涨，插拔触控本受用户关注。

    ·价格结构：不同价格产品呈“倒V字”形分布，8000-11999元价格段产品关注度上升。

    •产品特征：SSD固态硬盘产品关注度上涨；11.6英寸及以下触控本产品占比最高；2kg以下产品受用户青睐。

    •品牌分析：联想产品均价较整体市场低253.6元，戴尔单品关注率相对较高。

    一、品牌关注格局

    •联想品牌关注优势明显

    11月触控本市场上，联想（含Thinkpad）以29.9%的用户关注度获得本月品牌关注冠军，戴尔、索尼与华硕分列第二至第四位，品牌关注度为17.6%、12.1%和11.2%，其余品牌用户关注度均在10%以下。整体来看，前三甲品牌关注度累计超过50%，其中联想领先优势明显。

（图）2013年11月中国触控本市场品牌关注比例分布

    •索尼跻身品牌关注榜前三

    对比10-11月品牌关注数据看，本月联想（含Thinkpad）与惠普品牌关注度出现明显上涨，其中联想由10月的25.2%上升至11月的29.9%，上升4.7%，而华硕与宏碁品牌关注度则出现下降，其余品牌用户关注度保持稳定。品牌关注榜上，本月索尼与微软抓住华硕和惠普关注度下滑的契机，关注排名均上升一位。

    二、产品关注格局

    (一) 产品关注格局

    •联想Yoga11S-ITH（日光橙）最受关注

    11月触控本市场上，联想Yoga11S-ITH（日光橙）以0.1%的微弱优势领先家族新成员联想Yoga2 Pro13-ISE（日光橙）获得产品关注冠军，其余8款产品用户关注度均在3%以下。从产品关注差距看，本月除冠亚军之间不分伯仲外，第三至第十名产品之间的竞争也相对较为激烈。

（图）2013年11月中国触控本市场产品关注排名

    •14英寸以下产品君多

    从上榜产品的屏幕尺寸来看，十款产品的平均尺寸为13.0英寸，其中14英寸以下产品数量达到七款，产品数量优势明显。产品价格方面，本月只有联想Yoga2 Pro13-ISE（日光橙）产品价格超过10000元，其余九款产品价格分布于3000-9000元之间，产品价格跨度较大。

    (二) 产品特征

    1、产品类型

    •国产品牌产品关注度小幅上涨

    11月触控本市场上，ZDC统计数据显示，国外品牌依旧受到用户的青睐，其产品关注度达到69.2%，较国产品牌高38.4%，用户关注度相对较为集中。关注比例变化方面，本月国产品牌产品关注度出现小幅上涨，由10月的28.6%上升至11月的30.8%。

（图）2013年10-11月中国触控本市场不同类别产品分析

    •翻转触控本产品占比相对较高

    11月触控本市场上，从产品的变形方式看，翻转触控本以21.5%的产品占比高居榜首，插拔触控本和滑动触控本分列第二、三位，产品占比为11.8%和4.1%。与前三者相比，双屏触控本产品占比则相对较低，仅为1.1%。整体来看，与其它变形触控本相比，翻转触控本占据产品数量优势。

（图）2013年11月中国触控本市场不同变形方式产品分布

    •插拔触控本产品关注度大幅上涨

    ZDC统计数据显示，11月触控本市场上，翻转触控本产品关注度为25.4%，与其它三种变形触控本相比用户关注度较为集中。产品关注比例变化方面，本月翻转触控本与插拔触控本产品关注度均出现大幅上涨，其中插拔触控本由10月的5.3%上升至11月的14.9%，上升9.6%。

（图）2013年11月中国触控本市场不同变形方式产品分析

    2、价格结构

    •不同价格产品呈“倒V字”形分布

    ZDC统计数据显示，11月触控本市场上，5000-7999元价格段产品密度最高，产品占比接近四成。3000-4999元和8000-11999元价格段分获亚军和季军，产品占比为27.3%和22.9%，其它价格段产品占比均在10%以下。整体来看，触控本市场不同价格产品呈“倒V字”形分布。

（图）2013年11月中国触控本市场不同价格产品分布

    •8000-11999元价格段产品关注度上升

    对比10-11月不同价格产品关注比例数据看，本月5000-7999元价格段用户关注度相对较为集中，达到43.7%。3000-4999元与8000-11999元价格段紧随其后，关注度分别为27.8%和21.3%。关注比例变化方面，本月5000元-11999元之间的产品用户关注度均有明显上升，其中8000-11999元价格段产品关注度较10月上升6.8%。受此影响，3000-4999元价格段产品关注度大幅下滑。

（图）2013年10-11月中国触控本市场不同价格产品关注比例对比

    3、硬盘结构

    •SSD固态硬盘产品关注度上涨

    对比10-11月不同硬盘类型产品关注数据看，11月采用SSD固态硬盘的触控本受用户青睐，其产品关注度达到53.5%，机械硬盘以31.7%的用户关注度排在第二位。与之相比，混合硬盘产品关注度则相对较低，仅为14.8%。关注比例变化方面，本月SSD固态硬盘产品关注度大幅上涨，由10月的48.4%上升至11月的53.5%，上升幅度较大。

（图）2013年10-11月中国触控本市场不同硬盘产品关注比例对比

    4、屏幕结构

    •11.6英寸及以下触控本产品占比最高

    ZDC统计数据显示，11月11.6英寸及以下和14英寸触控本产品占比基本持平，分别为32.0%和31.4%，13.3英寸产品以16.8%的产品占比排在第三位，其它尺寸产品占比均在15%以下。在产品数量方面，触控本市场上，11.6英寸及以下产品是唯一能与14英寸触控本竞争的产品。

（图）2013年11月中国触控本市场不同屏幕产品分布

    •14英寸以下触控本受关注

    11月触控本市场上，11.6英寸及以下触控本产品关注度首次超过14英寸触控本，13.3英寸产品以22.2%的用户关注度排在第三位，其它价格段产品关注度均在20%以下。关注比例变化方面，本月14英寸产品关注度大幅下滑，而14英寸以下产品则受到用户关注度，其中13.3英寸产品关注度较10月上升5.6%。

（图）2013年10-11月中国触控本市场不同屏幕产品关注比例对比

    5、产品重量

    •2kg以下产品受用户青睐

    从产品重量来看，ZDC统计数据显示，1.5kg-2kg与1kg-1.5kg产品占比基本持平，分别为28.9%和26.7%，其余重量产品占比均在20%以下。用户关注度方面，2kg以下触控本最受用户青睐，其中1kg以下产品关注度最高，达到27.9%。整体来看，随着产品重量的增加，用户关注度呈下滑趋势。

（图）2013年11月中国触控本市场不同重量产品结构分析

    三、品牌分析

   （一）产品均价分析

    •联想产品均价相对最低

    11月触控本市场上，ZDC统计数据显示，本月整体市场均价为6999.8元，较上月上升453.2元。主流品牌中，联想旗下触控本产品均价为6746.3元，较市场均价低253.6元。与之相比，戴尔和索尼产品均价则均在市场均价之上，其中索尼旗下产品均价超过9000元，产品均价相对较高。

（图）2013年11月中国触控本市场主流品牌均价分析

    （二）单品关注率对比

    •戴尔单品关注率相对较高

    11月触控本市场上，ZDC统计数据显示，本月戴尔单品关注率为0.42%，较主要竞争对手联想高0.12%，反映出戴尔旗下产品平均竞争力相对较高。与联想和戴尔相比，索尼单品关注率则相对较低，仅为0.19%。

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

（图）2013年11月中国触控本市场主流品牌单品关注率分析