“这是一个新的主流价位线！”面对2021年下半年以来，1500元上下价位投影产品的销量增长，行业人士指出，一个崭新的普及产品价格线，正在成为撬动整个投影消费市场“版图结构”的新动能！

 

DLP向下、LCD向上

 

1500元价位是一个什么样的产品供给点呢？从市场产品看，这是目前DLP家用智能投影能达到的价格低点；也是单片式LCD投影能达到的“价格高点”！

 

一方面，2021年开始，新一代0.23、0.16、0.3光阀的DLP技术智能投影产品开始更多登场。这让DLP投影技术在价格线上可以“下看”新的边界。基于更为轻便的光机系统，一批以移动应用和低价格为代表的产品填补此前的市场空白。例如，微果I6、长虹S系列等，这些产品主要针对300-500流明，价格在1500-2000元范围的市场布局。是目前DLP投影在四五线下沉市场和口袋投影市场的重要支柱产品线之一。

 

另一方面，传统以低价格为主要特征的单片式LCD投影机正在追逐更好的体验。其中，主要的变化是智能化、自动对焦技术应用和将标准亮度提升到250-500流明以上。这些变化让单片式LCD投影的“成本大幅上升”，其价位已经接近DLP投影机。目前高端一些的单片式LCD投影折扣前报价可达1700-2000元，折扣后价格在1200-1600元之间。

 

DLP产品市场下沉、单片式LCD产品市场上扬，这导致此前“泾渭分明”的两大技术线的产品，在1500元价位形成了“交织”和正面竞争。也因此带动了家用智能投影产品市场份额结构的新变化。

 

助力消费增量势头，下沉市场改变竞争

 

对于家投市场在1500元价位的供给发力，行业专家指出，这很大程度上得益于“行业规模的扩大”和“市场需求的下沉”。

 

2021年国内智能投影（含激光电视）销量超过500万台。巨大的存量需求，让厂商能够研发设计更为具有针对性、更为细分的产品线。其中，单片式LCD机型就形成了500元、1000元和1500元；30w、65w和100w+三个明确的价位和功率的档位线，针对不同需求的用户进行差异化布局。这一点与DLP投影机型形成0.16/0.23/0.3/0.33/0.47等多个DMD光阀产品线是一样的道理。

 

 

市场够大，就可以将产品线做的更细。”而驱动市场规模变的更大的主力，则是三四线、乃至于四五线市场的开拓——即传统一二线市场高度饱和下，家投市场的增长已经全面转移到“下沉”市场。而“小镇青年”的消费能力，显然与大城市白领不一样。这就构成了崭新的行业发展趋势。

 

例如，2021年，在家投市场（含激光电视等）高亮度、品质型机型销量突破百万量级，创造历史的同时，单片式LCD机型这种低价格产品的市场占比却也反向提升。尤其是2022年一月份，国内智能投影（不含激光电视）DLP产品市场份额下降至42%，为近年来新低。同时，市场的三甲品牌或者前十品牌的市场占有率也出现明显下滑。

 

当然，下沉市场并不意味着“品质下沉”：相反的是，单片式LCD产品的销售均价在2021年开始出现大幅上升，特别是千元以上机型的销量大幅增长。这与DLP机型在4000+以上价位产品上的销量增长，一起拉动了行业销售额的上涨。例如，2022年一月份，智能投影市场（不含激光电视）线上销量为41.2万台，同比增长16%；销额为8.6亿元，同比增长24%——单片式LCD机型份额增加背景下，行业销售额增幅依然显著高于销量增长。

 

这说明，即便是下沉市场也面临着“需求侧品质要求的提升”问题。——这也是DLP投影规模性下探2000元以下市场的规律基础。即利用DLP产品更为紧凑化和更高光学效率的特点，抢占“低端市场中的品质需求升级趋势”。

 

低端智能投影消费的价格中枢，正在从千元以下，向千元以上移动！”行业专家指出，这一点可能是改变智能投影产业品牌格局的关键变量之一。也是近年来家投市场除了“LED高亮化、激光投影微投化、激光电视普及化”之外的又一个重要的发展趋势。

 

千元市场掘金，改变正在开始

 

2021年，单片式LCD投影品牌小明，通过主打更高亮度、更精准参数实标、更精致产品造型设计的千元级单片式LCD投影机型，成功在单片式LCD投影品牌中“几乎从零起步，进入前十”。2022年一月份，小明在单片式LCD投影中的销量排名已经上升到第六位，成为一匹行业黑马！

 

但是，有这样的黑马现象，也说明单片式LCD投影市场的品牌忠诚度比较一般：行业专家指出，对于单片式LCD投影的消费者而言，品牌的重要性并不高，因为整体上这是一个“明知购买的是低端产品”的消费行为，即低预期消费行为。后者也导致了单片式LCD投影产品的“网络评价”不能准确反应产品的效果体验——因为预期低，所以容易满足，即同样分数或者星级的评价含金量，与中高端产品截然不同。

 

品牌忠诚度低，恰是机遇所在！”对于占据市场销量大头的单片式LCD投影机型的品牌忠诚度问题，业内的看法也有积极的一面：其一是，单片式LCD的品牌忠诚度不高，恰是DLP机型下沉产品的机会——消费者没有形成固定的消费模式，对单片式LCD产品的体验效果有更高的提升需求，这与DLP投影小光阀、低成本机型的研发方向形成了共鸣。

 

其二是，一些致力于长期拓展家投市场的LCD单片式投影机型品牌，正在寻找“新路”。例如，2020-2021年的一个显著市场变化是，动辄号称几千流明亮度的虚标机型大幅减少——品牌开始重视自己的口碑和声誉，产品参数透明度增加、自创“忽悠”概念减少。同时，部分品牌开始走出纯粹OEM/ODM产品贴牌的模式，利用一些自主技术，在智能系统、光机系统、造型设计上提升产品品味的努力不断出现。

即整体上，行业认为，当单片式LCD机型进入千元价格时代的时候，消费规律出现了根本变化：如果说数百元的机型更多是“玩具”的意味；千元多的机型，消费者的认真和重视程度已经显著增加——千元级的单片式LCD投影正式成为一个“家居物件”。这将是一个可以尝试构建“品牌忠诚度”和“品质消费观”的新市场空间，也将是驱动低端投影机消费格局变革的重要里程碑。

综上所述，围绕1500元的小镇青年家投产品消费趋势，智能投影市场正在上演单片式LCD向上、DLP投影向下的“竞争格局”。如何打好这一“入门市场”之战，或许并不关系到行业主流品牌的“利润收益”，但是却是行业新兴创业者“农村包围城市”战略的重要窗口。是否会从这一新主流消费线中诞生新的行业领袖，我们拭目以待。