OLED电视的热度在2017年达到一个新高潮：尤其是苹果X系列OLED手机的推出，点燃了OLED电视100%增幅的火焰。从4年前开始一推出，就引起了行业广泛的关注。由于那时三星、LG两大电视巨头都有跟进，因此，很多人认为OLED电视将可能成为下一代电视的代表者。但是由于OLED面板供应、生产良率、品牌阵营不够强大以及成本较高等原因，在曾经一段时间里OLED电视并没有真正的“起量”。

    不过，OLED电视的热度在2017年达到一个新高潮：尤其是苹果X系列OLED手机的推出，点燃了OLED电视100%增幅的火焰。据IHS数据显示，2017年全球OLED电视出货量达164.3万台，市场占有率达到4.5%，并且占据了高端电视市场的支配地位。

LGD说“OLED必须大尺寸化”，兄弟品牌却悲喜不一

    除了在销量有了喜人的变化之外，加入OLED电视阵营的彩电品牌也越来越多，除了LG、创维两大坚定派之外，日系厂商索尼、松下、东芝；国内厂商长虹、康佳；以及飞利浦、美兹等欧洲品牌都不约而同在去年把OLED电视当做核心战略在力推。10余家企业的都在OLED电视发力，这充分证明了OLED电视未来前景将极为可观。

    不过众多实力品牌的纷纷涌入OLED电视阵营，这对OLED电视普及应用起到了很好推广作用，但同时也带来一个另外一个难题，那就是面对如此多的厂商的需求，LGD的OLED面板能否很好的得到满足，相信这是许多OLED电视厂商心里最大的一块“心病”。

    作为目前大尺寸OLED电视面板最大的供应商LGD，多年来虽然宣称OLED电视面板成品率和产能不断得到完善，但给行业的感觉始终只是“细水漫流”。甚至，此前预期的LGD在2017年产量180万片的基础上，2018年的供给280万片的计划又有新变化：LGD决定2018年增加大尺寸面板的供给力度。重点瞄准到65及77英寸机型。其中，2017年三季度投产的E3工厂已经主要面向77英寸OLED电视面板量产。LGD预计2018年这个比例会变成1：1，也就是说OLED面板半数产品是65英寸及其以上尺寸产品。而在2017年及其以前，LGDOLED面板中65英寸及其以上产品占比不足35%，大多数产品则是55英寸。

    LGD的OLED面板供给，大尺寸比例增加的原因，业内认为主要来自于京东方10.5代线面板投产的压力。OLED电视目前的成本和价格必然只能“主攻高端”。而2017-2018年，高端电视市场大尺寸化非常明显。液晶面板65英寸以上产品的供给，年成长率高达七八成。OLED产品亦必须“紧跟这一趋势”。但是，对于8.5代线，切割55英寸面板和切割65英寸面，在玻璃基板投放量一定时实际终端产能相差一倍——即，LGD的供给结构中，大尺寸产品增加，会大幅消化新增玻璃基板投入量，这让业内对LGD2018年的OLED终端支持的增长能力提出了问号。

    增加大尺寸产品，从技术角度看这是一个OLED的利好消息。但是，对于2016-2017年快速扩张的OLED彩电品牌们而言，可并非“平分”蛋糕。一方面，大尺寸占比增加，意味着固定玻璃基板投入产能下，总的终端供给规模会下降——在产品市场扩张的背景下，众多品牌抢OLED面板的格局会加剧。另一方面，更大尺寸的产品必然对应“更高的价格”、“更高端的市场”——这些产品自然业绩要求匹配“更高端的品牌”。即国际大品牌的终端优势会进一步加强