北京时间01月04日消息，中国触摸屏网讯，数字标牌（DigitalSignage）兴起于国外，风行于国际。在国外，数字标牌的应用领域主要用于广告应用的比例高达45%以上，到2012年，数字标牌的广告支出将增加4倍之多。数字标牌已成为发展速度最快的市场推广和宣传媒介，并且从当前200万的保有量增至到2015年约1400万的保有量。预计至2015年，全球数字标牌播放器的数量将多达800万。在北美这个最大的市场中，预计数字标牌播放器将以23%的速度增长，到2015年将增至到400万个。而北美的数字标牌垂直市场主要集中在零售、银行、餐饮等行业。

    本文来自：http://www.51touch.com/kiosk/news/201301/04-19148.html

    在欧美市场，随着市场需求的不断扩大和细化，数字标牌的功能也发生变化。从最开始的低成本和最低功耗，配以有限的内容混合，单一来源视频/广告内容，每个显示屏一个播放器的最基本的呈现方式，到现在目前市场上以动态内容，支持收视测评，远程/集中管理，多媒体内容混合和处理，交互式，多媒体回放功能的特点的主流应用，再到未来极高的交互性、显示屏拼接墙、先进的匿名视频分析功能（增强的收视测评）的高端数字标牌铺设。

    在国内，市场认知度的培育是新兴市场开拓的首要前提，而这并非一朝一夕能够完成，既要有足够的资金支持，又要冒“为他人作嫁衣”的风险。这也正是国内厂商对于以零售行业为代表的新兴市场采取“围观”态度的根本原因。然而，入场厂商不断增多，固有市场趋于饱和，都在不断压缩数字标牌厂商的盈利空间，尤其是在当前的经济环境下，新兴市场的开拓势在必行。数字标牌厂商转型的内部动力正是源于此。

    中国的数字标牌是以媒体应用发展壮大起来的；很多传媒公司买断户外使用权，从开始使用先进的数字标牌在占领用户户外时间，而国外则是以品牌零售的应用为主，这两者正体现出了DS的两大功能：传播平台和营销平台。毫无疑问，媒体应用在中国已经几近成熟，而后者，庞大的品牌基数，无数的经销专卖店，千千万万个大型购物中心，数不清的的堆头。

    从市场产业研究表明，无论数字标牌整体市场国内外有多大的差距，数字标牌行业市场已在国市场形成一种新的格局。加之国内人多地广，数字标牌行业市场的整体规模将超过任何其它的独立市场。

    与国外数字标牌产业成熟度相比，国内数字标牌产业主要差距体现在技术层面。尤其是国内一些新入行的企业，在整体技术水平上显著落后于国外市场。

    然而，国内市场的发展是建立在国外市场的经验之上的，国外拥有的应用模式哪怕在国内尚没有案例可循，却已被很多的企业导入成为发展的“概念”和产品、软件研发方向。
 
    与国外厂商相比，国内数字标牌厂商由于起步晚，无论在技术上还是市场知名度上都存在一定差距，基本上属于自产自销，国内市场是其根本的生存土壤。如今，国外企业的大举进军，将会在大幅压缩国内厂商的生存空间，行业洗牌已经无可避免。行业环境的转变成为倒逼数字标牌厂商转型的主要外部动力。

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