解析Apple Watch走iPhone价格路线是否可行？
作者：touchpanel时间：2016-01-19 来源：威锋网
[摘要] AppleWatch的具体销量仍然是个谜——至少在苹果公布圣诞季度财报之前是这样的。不过，从过去几个季度的情况来看，苹果不公布AppleWatch销量数字的情况不会在短期之内改变。不公布销量=卖得不好，相信这一个等式的人不在少数。理由很简单，如果卖得很好，谁不愿意拿出来炫耀
北京时间01月19日消息，中国触摸屏网讯， AppleWatch的具体销量仍然是个谜——至少在苹果公布圣诞季度财报之前是这样的。不过，从过去几个季度的情况来看，苹果不公布AppleWatch销量数字的情况不会在短期之内改变。不公布销量=卖得不好，相信这一个等式的人不在少数。理由很简单，如果卖得很好，谁不愿意拿出来炫耀呢？
本文来自：http://www.51touch.com/kiosk/news/201601/19-40148.html
所以，在苹果没有公布AppleWatch销量的前提之下，有很多分析师就对会影响到AppleWatch的因素进行了各种各样的猜测。综合起来就是，市场对第一代产品还处在观望期，目前无论是AppleWatch的硬件还是软件距离完善还有一段路要走。这种说法自然是有道理的，但是完全如此吗？
有一点值得注意的是，多家第三方经销商在圣诞购物季期间为AppleWatch推出了特别打折活动，比如说减少100美元。而这些经销商的AppleWatch备货也因为此类活动而几乎卖光。也许就此我们可以得出一个结论，影响到AppleWatch销量的主要因素并不是硬件又或者是软件，而是它的价格？
近段时间与第二代AppleWatch相关的传闻不少，有人说它会在今年3-4月份发布，也有人认为它的发布时间会是今年9-10月份。第二代产品的发布时间对于AppleWatch这样一款产品来说也许差别并不大，我们更在意的是苹果会不会在AppleWatch身上延用iPhone产品线的价格政策，即推出第二代之后降低第一代产品的价格。
现在最便宜的AppleWatch是运动版，其起售价为349美元（38mm型号），如果有第二代产品，它的售价可以降低100美元——换算成国行就是由2588元降为1788元。
对于一款目前仍处于“配件级别”的电子设备来说，减少100美元算得上是重大调整了。无论是国内还是国外，价格减少无疑都会吸引更多的人投入苹果智能手表的怀抱。因此早有人把“价格减少”当作是2016年AppleWatch开始迈向成功的其中一个主要因素，另外一个因素是“升级硬件”，这两者都是相辅相成的。
回顾苹果几大产品线的定价策略，iPhone和iPad的售价都低于预期，故而在早期极大的促进了销售业绩。iPhone在手机中的定价并不便宜。也许你会认为，iPhone在美国199美元的合约价看起来“便宜”，实际上那是因为运营商给苹果公司提供了补贴，所以iPhone历代产品的利润率在50%-60%。
正如我们在上面所讲的，乔布斯5年前发布iPad时，市场对售价的预期是999美元，而苹果公司直接定价为499美元，相当于分析师和市场预期的一半，出乎所有人的预期的“便宜”以及易用性让iPad成为苹果公司史上达到1000万台销量最快的产品。与最早出现的iPhone一样，iPad也重新定义了平板电脑并且快速占有了市场，在某种程度上对于苹果全线产品的品牌确立和销售有推动作用。
那么AppleWatch呢？2014年苹果在其秋季发布会上首次介绍这款产品之后，市场就一直在猜测其价格，从159美元到2000美元不等。然而，当苹果公司在2015年3月份公布349美元至9999美元的定价后，外界对此的感受同样是“shock”，但这个shock与早年初代iPhone和iPad价格公布时的shock意义不一样。
AppleWatch价格出现之后，很多消费者需要确定的是AppleWatch是否值得等待购买，因为市场上的同类产品远比它便宜。另一方面，投资者也需要确定AppleWatch对于苹果公司的业绩是否有帮助。也正是因为苹果公布了AppleWatch之后，对这款设备不感兴趣的人数也在持续上升。
曾经有统计机构公布了一组相关的数据，显示即使已经有了明确的AppleWatch销售时间，仍然有69%的美国消费者对购买AppleWatch不感兴趣。
虽然入门级的运动版型号起售价为349美元，但苹果公司很明显将AppleWatch定位为奢侈品。根据尺寸和表带类型的不同，AppleWatch运动版和普通版的定价从349美元到1099美元，中位价格超过700美元，而中位价格比市场已有的竞争对手的智能手表高出一倍多（竞争对手包括Moto、三星、LG等，现在瑞士手表业都要造智能手表了）。
根据多家投资机构估计，AppleWatch的利润率将在39%至44%之间，AppleWatch黄金版的利润率毫无疑问在50%以上甚至更高，但是它的用户群体注定只属于极少数人。
市场调查机构JuniperResearch近日公布的一份报告显示，苹果已经占据智能手表平台的“半壁江山”，在2015年全球范围内出货的智能手表当中，AppleWatch的份额达到了52%。从这个数字上看苹果做得很成功。但如果我们看眼光看远一点就会发现，AppleWatch目前所取得的成绩实际上并不算得很优秀。
因为，2015年全球智能手表的出货量就只有大约2100万只。也就是说，AppleWatch的出货量只有将近1000万只。如果按照这样的趋势发展下去，2016年全年AppleWatch的出货量预计在1300-1500万只。这个数字无论是与iPhone还是iPad相比显然都是远远落后的。
一条产品线的成功当然不仅仅是依靠降低价格，它的升级也是非常重要的。外站BuzzFeed近日在一篇报道中表示，自去年11月份起苹果公司至少发布了四次招聘信息，均是为其旗下的健康技术团队招聘生物医学工程师和技术员，来参与小组中的研究和开发。基本上可以确认的是，这些招聘都与AppleWatch相关。
根据坊间传闻，AppleWatch2有可能会在今年3月份发布，苹果将会从多个方面对这款设备进行完善，可能包括采用全新的处理器、增加FaceTime前置摄像头、拓展Wi-Fi功能和增加续航。其他可能的改进还包括追踪睡眠能力，增加配有额外传感器追踪健身情况的智能表带等。在外形上，第二代AppleWatch可能不会有太大的变化，仍然会是采用圆角矩形设计。
升级AppleWatch的同时开放表带的权限也是其中一个可选的路线，预计我们会很快看到可以为AppleWatch提供更多功能又或者是续航的内嵌各种传感器的表带。
除了硬件升级之外，苹果预计还会对watchOS进行进一步的升级，为开发者开放更多的权限。因为目前软件生态仍是限制AppleWatch发展的主要因素之一，苹果既然把它看作是“腕上电脑”而不是单单是一款计时工具，那么像iOS平台一样完善AppStore是非常有必要的。
根据台湾媒体传出的最新报告，AppleWatch2将最快在本月底投入试产，并且从2月中旬开始大规模量产。这样看来3月份发布会上我们就可以看到它的身影了。
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