罗技股价两年跌43% 预示触控设备崛起
作者:Multitouch时间:2013-02-05 来源:eNet硅谷动力
北京时间02月05日消息,中国触摸屏网讯,罗技总裁布拉肯·达雷尔(Bracken Darrell)承认,过去两年对罗技而言是一段艰难的岁月。与谷歌合作制造机顶盒,以及罗技在欧洲的销售战略失误,导致这家瑞士公司的光泽出现了锈迹,并让其股价在过去两年内跌幅超过40%。外加上产品线的老化和营收的下滑,引发了罗技在去年一连串的业绩预警。对于明年将执掌罗技帅印的达雷尔而言,这的确是一项艰巨的任务。
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在任命达雷尔出任罗技总裁时,德-卢卡曾经表示,“他是一位变革推动者,一直推动着标志性的消费品牌的创新和革新。”在宝洁任职期间,他曾负责过时的剃须刀Old Spice业务。在他的带领下,Old Spice又吸引了年轻消费者的目光。也正是这样,在随后的两年时间里,Old Spice产品的销售额实现了翻番。
今年4月份,达雷尔出任罗技总裁。在此之前,他曾任职于宝洁旗下的电动剃须刀公司博朗,以及家电公司惠而浦。出任罗技总裁,达雷尔将负责研发、销售与营销、制造和其它一系列职能。明年1月份,达雷尔将取代罗技董事会主席兼首席执行官格瑞诺·德-卢卡(Guerrino De Luca)。格瑞诺在1998年至2008年担任罗技首席执行官。2011年7月份,他又取代辞职的前首席执行官吉拉德·昆德兰(Gerald P. Quindlen),重新出任公司首席执行官。因为营收下滑及业绩出现亏损,昆德兰当时辞去了罗技首席执行官的职务。当达雷尔出任罗技首席执行官之后,德 -卢卡将只担任罗技董事会主席。
如今,罗技已经开始瘦身。今年4月份,罗技宣布裁员450人,大约占其3300名非制造工人的13%;同时,罗技还对管理层进行了大幅调整。这些举措旨在每年为罗技节约8000万美元的支出。达雷尔表示,公司战略的重要部分,是让正确的产品来吸引消费者。他说:“我们当前要做的最重要的事情,是通过伟大的产品让这家公司成为一家增长型公司。”
过去,罗技看上去有点像是配件世界里的苹果,高端设计意味着罗技的产品也是市场中的高价产品。但是市场分析师认为,近些年来因为摊子铺的过大,发布了太多平庸的产品,让罗技的声誉扫地。罗技投入到 Google TV的资源--因为与软件存有技术问题,且消费者反映平淡,罗技已经放弃该项目--意味着罗技对其它业务的投资不足。
达雷尔表示,“从内心来讲,我是一名营销者。罗技给予我与同事一同打造更完美产品的机会,这将非常美妙。”达雷尔表示目前他仍然使用Old Spice品牌的剃须刀,而且这款剃须刀在他所到过的任何一家商店均有销售。
如今,坐在罗技位于瑞士洛桑的研发中心会议室里,达雷尔概述了他将如何带领罗技开启另一个转机。在他的周围摆放着罗技最新生产的计算器外设设备--包括音箱、键盘和耳机--他将他的战略表述成简单的六个字:“小公司,大产品。"这意味着罗技打算找回曾经的定位:成为能够提供更好产品的小公司。
在会议室的展示柜内,陈列着早期的电脑鼠标和键盘--在公司1981年创办之后,这些产品曾推动了罗技快速的增长。达雷尔表示,但是到了2008年,罗技的规模过于庞大,这给公司推出新的外设产品带来了障碍。
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