北京时间02月24日消息,中国触摸屏网讯,与2015年疯狂拼出货量的情况不同的是,进入到2016年,手机厂商们似乎低调了许多。先是iPhone去年第四季度iPhone销量首次出现下降状况,现在又传来华为下调手机订单量的消息。根据手机零组件业者透露,为消化过多的库存,近期大陆手机品牌厂华为调降2016年第1季订单量。
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去年12月份,2015年华为手机出货量突破一亿部的消息在国产手机界引起不小轰动。去年是华为大出风头的一年,华为Mate 8发布会后余承东甚至喊出了“明年先把三星超越了,一两年内超过苹果”的豪言壮语。
正所谓枪打出头鸟,由此可见出头鸟不是那么好当的,自然是最容易受到猎人的注意。但总要有当出头鸟的,华为就是。华为是个战士,“我们核心技术强”是华为的底气所在。
华为目前势头正猛,在中高端智能手机市场上的占有率提升速度可以说是在国产手机中居首位的。华为正在极力摆脱低端品牌形象,与荣耀严格区分开来。自P6系列开始,华为手机开启了立足本土走向世界的品牌战略。国产手机厂商中,华为对高端及中高端手机市场的布局是相对完整的。华为Mate 7在中高端市场取得不错的成绩后,华为将Mate 8定位为更高端,上市前两周的销量是Mate7的十倍,不到一个月的时间销量已经破百万。
但是现在传出的华为因为要消化过多的库存而下调2016年第1季订单量的消息确实有些让人大跌眼镜。
我们先来看一看华为近几年出货量的增长情况。据华为方面统计,自2010年发货量300万台到2015年发货量1亿台,华为智能手机发货量增长了30倍。如此快的增长速度,恐怕极少国产手机品牌能及。就在去年,华为的年出货量达到了1亿。但是不到两个月的时间,华为就因为要消化过多的库存而下调2016年第1季订单量了,由此可见,华为第1季市场买气并不乐观。
其实,下调订单量不外乎以下原因:研发阶段定位不清晰与市场脱节而导致销售不佳而形成库存;市场竞争力低,无法切割市场市场份额导致产品滞销;计划阶段开店的数量未达标,为这些店铺所定的货品则形成库存;销售计划过高,订货时单店销售业绩预测或计划过高。
对于华为手机下调Q1订单这件事,台湾产业链人士表示,这也从侧面反映了,今年第一季度智能手机市场不景气的状态,之前苹果也曾砍掉不少iPhone 6S的订单。
有数据显示,整体而言,所有制造商的全球智能手机销量在第四季度环比增长9.7%,为2008年以来最慢的增速。由此可见,今年手机厂商的日子都不太好过,之间的战争进入了攻坚阶段。
苹果在中国的市场份额已大,要想再扩大其实很难。而三星则表现不佳,近几年来一直在唱衰,人事动荡,创新力不足,能维持住市场已经很不容易,下滑趋势不减。虽然华为的销量在2016年还会会继续增长,但速度也会放缓。虽然国产手机厂商中,华为占据了较大的中高端市场份额,但是Mate S和Mate 8都没有像Mate 7那么成功。而小米近期也遇到不少问题,15年销量目标的未达成使小米的发展进入到冷静期,而且16年手机销量对于小米来说已经不是战略的首要位置,小米要思考的是如何摆脱低端形象以及如何开拓海外市场。魅族在2016年销售和营销推广策略,出货量增长了300%,可以说是一匹黑马,但却面临扩张失控的局面,16年如何解决这个问题应该是一个重点。而联想最近也面临了巨大的困难,还么有从利润下降的阴影中走出来,想要翻身的确很不容易……
国产手机厂商中,华为对高端及中高端手机市场的布局是相对完整的,这也决定了相关零组件供应商不惜牺牲价格争取华为的订单。零组件供应商与手机厂商息息相关,可以说是一荣俱荣,一损俱损。尤其是华为这样的争相合作的对象,华为下调2016年第1季订单量的消息着实让相关零组件供应商捏了一把冷汗,瞬间感觉压力山大。
手机厂商的发展态势可以说是供应链的一个风向标,随着手机市场形势的变化,供应链也在不断调整者自己的战略。以华为、小米为代表的国产厂商正在成为各家供应链厂商争夺的对象。
对于2016年智能手机市场的整体展望,华为消费者BG手机产品线总裁何刚明确表示,竞争将会愈发激烈,其中会有新进品牌的诞生,当然也会有一些品牌淘汰或退出。更好地在竞争中保持优势,良好的成本控制十分关键。
对此,华为消费者业务集成交付部总裁Mr.Tommi表示, 华为在供应链合作伙伴的选择上,将会择优挑选,但基本原则是保证产品的质量,然后才是价格的考量。
看来,供应商不惜牺牲价格争取华为的订单的策略将在2016年失去其价值。
手机厂商进入优胜劣汰阶段,供应商同样面临此问题。手机市场接近饱和,供应商的日子也不好过。