北京时间04月16日消息，中国触摸屏网讯，连乐视都做手机了，虽然贾跃亭拿苹果当靶子，但牛仔裤和黑T恤似乎都在向乔布斯致敬。苹果手机的地位，国内手机品牌三五年内没有赶超机会。

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　　但在安卓手机领域，就是另一番光景了。智能手机时代的到来，给了中国品牌重整旧河山的机会。

　　2014年以来，无论是出货量，营收和净利润的增幅增速上，在整个安卓市场，有的是中国品牌的好消息和三星的坏消息———因为2014年手机业务不利，三星集团最近刚刚裁掉了100多名高管。

　　尽管中国单个手机品牌还不足以对三星奈何，但是中国多个强势品牌的合力效应，实现对韩国手机品牌（三星和LG）的全面超越，也不是不可能。

　　一、出货量赶超

　　根据总部位于美国的it研究咨询公司Gartner的统计，到了2014年第四季度，在全球出货量（包括功能机和智能机）排名前十的手机品牌中，中国手机已经占据了五席，分别为TCL、华为、小米、联想、中兴，五家中国品牌在去年第四季度的合计出货量，达到了惊人的9450万台。其中，在全球排名第四的TCL通讯，在当季度的出货量达到了2380万台。

　　而在前十名中，来自韩国企业有两家，分别是三星和LG，其他企业还有排名第二的苹果，以及排名第三的诺基亚，第十名则是一家印度公司。

　　尽管在iOS手机领域，常青的苹果一家独大，并且借助第六代苹果手机的强势销售，苹果进一步巩固了高端智能手机的地位。而在安卓手机市场，尽管三星仍然占据着冠军宝座，但是其颓势已现。

　　回想一下五年前的功能机时代，诺基亚一家企业就占据了全球手机市场的半壁江山，彼时，中国的华为和中兴，还在苦逼地给国外品牌（比如沃达丰等）做代工，只能躲在幕后赚点蝇头小利，但从出货量上看，今日显然不同往时。

　　看完了出货量排名，再来看看增速增幅，中国品牌秒杀三星。

　　根据第三方的统计，2014年第三季度，三星手机在全球的市场份额，已经从2013年的32%迅速下跌至24%。在中国市场上的占比则从19％暴跌至9%。而三星失去的蛋糕，都被中国企业吃了。

　　先来看看华为，华为手机以智能手机为主，还有少量功能手机。2014年，华为智能手机出货量超过7500万部，同比增长45%，在华为手机中，智能手机的占比超过了九成。

　　再来看看TCL，与华为不同，TCL通讯的特点就是，功能手机占比为40%左右，因此其覆盖的市场更广泛，高、中、低端市场通杀。TCL通讯2014年的出货量仅次于华为，达到了7350万台，其中智能手机销量總为4150万台，而智能手机的同比增幅达到了惊人的136%。

　　智能机的代表小米，雷军1月份的公开信透露，2014年，小米公司卖出了 6112万台手机，增长达到227%。

 　　而纵观华为、TCL、小米的产品定位，不难发现，中国的手机品牌既有价格低廉的功能机，也有入门级的智能手机，以及中高端的智能手机，产品线和用户群的覆盖相当完整。

　　二、营收增速更快

　　看完了出货量，再来看看三星和中国手机品牌的营收和净利润吧。

　　先来看看三星财报，韩国三星电子公司今日公布了2014年运营数据。数据显示，三星集团2014年营收较上年减少约10%。据韩联社称，这是三星的销售收入9年来首次减少。营业利润也减少了约32%至24.94万亿韩元，这是3年来首次下降。而根据路透社的报道，手机业务在2013年最高峰时约占三星获利的68%，但在2014年第三季已经下滑至44%。在高端手机市场，不敌iPhone。而在中低端市场，三星手机的性价比远低于中国品牌。

　　旧人哭，新人笑。再来对比下中国手机品牌的营收。

　　2014年，先看智能手机出货量最大的华为，其终端（手机和平板）的业务收入总计751亿元人民币，同比增长32.6%，尽管华为并未单独公布其终端利润，但是考虑到去年华为推出了一系列中高端手机，并且销量不菲，其利润率相比2013年应该有所提高。

　　而在香港上市的TCL通讯，既有功能机，也有智能手机，则详细公布了其财务数据。2014年财年，TCL通讯的营收同比暴增59%，而净利润的增幅更是高达251%，净利润超过了11亿。

　　因此，无论从出货量和营收增速来说，中国手机品牌都处于上升态势，而三星手机最近五年的发展曲线，则类似于开口向下的抛物线，如今的三星已经越过抛物线的最高点，开始往下走。

　　三、主动、被动角逐海外市场

　　从2014年开始，中国手机品牌开始大规模出海，走向国际市场。

　　中国手机市场趋于饱和，今年1月，中国信息通信研究院发布的数据显示，2014年全年，中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年的5.79亿部下降21.9%，而手机出货量的下降，源于中国手机的渗透率已经相当高。但是，尽管手机的出货量下降，智能手机占比和手机单价仍有提高。这意味着，中国的手机品牌如果仅仅局限在国内市场，业绩必然受限。

　　而再来看看全球的手机市场，仍在增长。根据Gartner的统计，2014年全球手机终端销售量总计近19亿部，较2013年同期增长3.9%。除了日本和西欧等少数地区之外，多数市场仍在增长。

　　尤其值得一提的是印度、美洲、东南亚等市场。在包括印度、东南亚和拉丁美洲的新兴市场里，智能手机的需求量开始明显激增，该地区的消费者正计划用智能手机来逐步取代他们的传统手机。IDC的一组数据也显示，在2014年上半年的手机市场中，中国市场销售的手机中89%都是智能手机；而在印度，这个数字仅为28%。

　　这意味着，印度、美洲等市场，智能手机对功能手机的替代刚刚开始，而在这些地区，比如印度和南美洲等，当地并无强势品牌，因此，这正是中国手机品牌抢占市场的良机。

　　事实上，有些手机企业，早已经在这里淘金了。比如华为，2014年，华为手机的海外销售额占比为52%，而2015年，华为希望海外营收占比提高至60%以上。当然了，华为进攻的也多是智能机市场刚刚爆发的发展中和低收入国家，比如，缅甸市场华为手机占比5成，加勒比海地区的哥伦比亚、委内瑞拉占比达16%等。

　　再来看看TCL通讯，海外市场一直是TCL通讯的主战场。业绩表现最好的市场是美洲，2014年，TCL通讯一半的手机产品在这里销售。2014年，美洲市场的TCL手机等销量同比增加41%，达到了 3,690 万台,营业额同比增加82%，对公司营收贡献占比达到52%。而TCL智能手机在美洲卖出去了 2,010 万台,按年上升两倍，占该市场总量的54%。2014年第四季度TCL通讯更是打败了三星，在除巴西外的拉丁美洲地区销量排名第一。 在业界公认最困难的美国市场，TCL通讯去年也跻身到了第五位。

　　而TCL通讯美洲淘金的秘诀，就是高性价比，以及相对完整的产品线————覆盖低价功能机、入门级和中高端的3G、4G智能手机。此外，TCL通讯的智能手机在欧洲、中东、非洲市场的销量占比也高达55%，在大部分欧洲国家销量排名前五。

 　　小米国际化的第一站则放在了印度，当然也有充分理由，那就是印度智能手机保有率不到三成。而展望未来的前景，到了2015年，上述三家手机品牌，销量有望过亿，海外市场占比进一步提高。

　　四、零件国产化提高性价比

　　从目前来看，三星手机的颓势，最主要因素，就是三星手机相对于国产手机，性价比不高。而国产手机性价比高，原因包括国内低成本的人口红利，国产手机竞争激烈，手机厂商愿意赔钱赚吆喝等等，但是还有一个通常容易被忽略的因素，就是中高端手机零件的国产化占比越来越高。

　　市场调查机构高德纳在去年的分析中称，华为等公司的中国合作厂家所生产的手机零件，其质量丝毫不逊于发达国家企业所生产的零件。

　　韩国产业研究院则认为，中国的中低价位智能手机所使用的零件80%为中国制造，这与三星智能手机使用国产零件的比例几乎持平。该机构认为，虽然中国的智能手机零件在质量方面稍微落后，但是，中国企业可以在4~5个月内启动全方位的研发工作。

　　零件的国产化意味着高得多的性价比。而去年上述国产手机都在尝试推出更高端的-产品，比如华为的mate7,小米note等。2014年，华为2000元以上的中高端机占比为18%，今年华为计划提升至30%以上。哪怕是功能机仍有相当占比的TCL通讯，也在逐步提高其产品客单价，从2013年45美元的均价提升至53.5美元。

　　五，挑战：专利和品牌

　　由于中国手机品牌多数属于后起之秀，专利积累和老牌手机厂商诺基亚、三星、摩托罗拉相差甚远，因此，专利是中国手机品牌出海的第一道障碍。

　　比如，2014年小米的印度之劫就是例证。要解决专利问题，有三个路径：第一，高价购买专利使用权，但是中国手机品牌的主要优势之一就是高性价比，而高昂的专利使用费必然提高成本，因此此为下策；第二，并购，比如联想并购了摩托罗拉；TCL通讯当年通过并购阿尔卡特解决了专利的问题，为其发展海外市场铺路。第三，最根本的其实是提高自身研发能力，通过手中积累的专利，和老牌厂商建立互惠的专利交换机制。

　　中国手机品牌的第二个短板则是品牌，尽管华为和小米在去年推出了一些中高端产品，力争提高其品牌溢价，但是整体而言，华为、小米的品牌影响力，在海外市场仍然有限。

　　不过，中国手机品牌厂商也通过并购的方式尽力弥补短板，比如联想去年并购了摩托罗拉，而TCL通讯年初并购了Palm，都是为其品牌增值增色的捷径。

　　总之，基于以上原因，尽管未来也有磕磕绊绊，但是，中国手机品牌，终将在智能机时代迎来盛世。

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