北京时间03月12日消息，中国触摸屏网讯， 随着“iPod”于2003年亮相，便携音乐播放器进入了数字时代。该领域一时间成为众多厂商纷纷涉足的增长市场，但在10年后市场已走向成熟的今天，形成了苹果和索尼两强争霸的局面。

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       对于“按外观设计来选择的话，您选哪一个？”这一问题，苹果“iPod touch（第5代）”（C）在所有年龄层都大获支持。拉动市场增长的iPod最新高功能机型因具有多功能性、先进性及高档感而大获好评。继其之后是索尼“Walkman”的两款机型（B）（A），排在最后是“iPod nano（第7代）”（D）。

       从外观设计的价值来看，4款机型中配备多个操作按键的B机型只有985.9日元，排名反而垫底。而其他3款机型不同，像它们这种通过触碰屏幕来操作的清爽外观设计，可以说更有利于提高外观设计价值。

       此次是以20多岁的消费者为对象进行调查的，但便携音乐播放器市场的主要目标群也许是那些更年轻的消费层。据调查公司BCN的数据显示，在2011年全年销量上，索尼逆转了份额长年居首的苹果。该公司称，此后无论是年销量还是年销售额，索尼均超过了苹果。

        索尼分析认为，实现这一大逆转的原动力源于“将销售目标锁定在了15岁左右的中学生身上”。从2007年起，索尼将便携音乐播放器的主要销售目标改为了喜欢音乐的中学生。销售目标的大胆变更还体现在产品的外观设计上。A机型的56.8毫米的宽度设想供手掌比成年人小的中学生来使用。如今便携音乐播放器已进入5英寸屏幕时代，与不断变宽的智能手机相比，56.8毫米的宽度更容易握持，成为竞争力的源泉。而且还设定了以中学生为目标的机身颜色。

       在图1中，当问及消费者对于回答称最想购买的产品“多少钱会买？”时，结果显示越年轻的消费者就越存在“比普通价位高时也会买”的倾向。这表明年轻人对音乐播放器的购买欲望较高。

       与凭借符合目标群需求的外观设计在市场上取胜的Walkman形成鲜明对比的是，小型且配备触摸面板、以多功能及先进性为卖点的“iPod nano”（D），无论是想要凭借紧凑设计携带音乐数据的消费层，还是追求多功能的消费层，均感觉其不够完美，获得的评价不太高。