便携电子终端产品飞速发展触控超极本能否逆袭

作者： Touchscreen 时间：2013-02-04 源于：中关村在线总点击：

【导读】：很多人都说，由于智能手机、平板电脑等更便携电子终端产品的飞速发展，吞噬了传统 PC 的市场。特别是便携又有出色体验的平板近两年更是风生水起。据市场研究公司 Digitimes Research 的高级分析师 James Wang 预计，2013 年全球平板电脑出货量将达到 2.1 亿台，比 2012 年增

北京时间02月04日消息，中国触摸屏网讯，无论是自身的出货量、还是 PC 占比，在过去的 2012 年里，超极本这个被当成“救世主”的产品并没有达到众人最初的预期。虽说在英特尔超极本的大军中，各大品牌都倾注了不少的心血，随着第三代产品的陆续上市，超极本自身也进入了更为成熟的发展阶段，越来越多的产品、越来越丰富的功能也让它看上去不再那么单调，但是，超极本这样一个已经不能称之为新品的新品，却依旧并没有那么的深入人心。

本文来自：http://www.51touch.com/touchscreen/news/dynamic/201302/04-19858.html

　　第一代的超极本只是单纯的将笔记本做薄了而已，这么说确实一点也不过分，在苹果的 MacBook Air 已经和轻薄本画上了等号的大背景下，雄心勃勃的超极本并没有引起人们多大的兴趣。另外一个原因，也许和英特尔自身也不无关系。长期性能至上理念的熏陶下，消费者对于配置表上大数字的依赖变得很强。而超极本，并没有让用户看到超级的处理器、超级的内存等等，甚至连独显都没有，自然会受到人们的冷落。

　　而为了创新而创新的第二超极本就显得有些尴尬了，无论是东芝的 21:9 个性宽屏，还是宏碁的电动马达接口，都只停留在了噱头的阶段，没有对消费者的购买欲起到实质性的提升，自然销量也就表现平平。

　　到了如今的第三代超极本，似乎生产者已经开始明白用户体验对于市场的重要性，在性能不断提升的同时、价格也在整体的下调。关键的是，这个诞生于笔记本电脑家族的新贵，开始进行了实质上的创新，加入了触控和变形两种新功能。

　　触控，这样一个融合自平板和智能手机的操作方式，给传统笔记本电脑的用户带来了新的使用体验，而“变形”这样一个“让你同时拥有两种产品”的设计理念也开始打动了一些消费者的心。同时，在超极本持续疲软的状况下，Wintel 联盟也是一齐祭出了杀招，Win8 + 触控。

　　根据 IHS iSuppli 公司的评估分析，2012 年全球超极本出货量比预期下降一半以上。根据该公司对市场的重新评估，超极本 2012 年的总出货量为 1030 万部，比年初预计的 2200 万部少了一半。超极本自身价格较高，经销商不敢大规模的进货，从销售到购买的信心不足，也导致了很多宣传火热的超极本缺货的情况。

　　笔记本创造内容，平板电脑消费内容

　　此外，营销策略上也有一定的问题，主打新体验和新理念的超极本属于后来者，能够形成所谓的潮流还需要很长的路。而英特尔为超极本所制定出的硬性标准，从某种程度上来说，成为了超极本严重同质化的原因之一，说句玩笑话，甚至“Ultrabook”这样一个过于完美的名称也让人们对于超极本有了过高的期待。

　　很多人都说，由于智能手机、平板电脑等更便携电子终端产品的飞速发展，吞噬了传统 PC 的市场。特别是便携又有出色体验的平板近两年更是风生水起。据市场研究公司 Digitimes Research 的高级分析师 James Wang 预计，2013 年全球平板电脑出货量将达到 2.1 亿台，比 2012 年增长 38.3%，并且首次超过同期笔记本电脑出货量。很多业内人士都发出了平板将要取代笔记本的预测。

　　其实不然，仔细想想，其实平板电脑和笔记本电脑面对的完全是两个市场，两个交集很小的市场。笔者认为平板不会取代 PC，也不会吞并 PC 市场，平板电脑作为后来者自己开辟了一块全新的市场，它影响到的只是消费者的预算支出配比和购物计划，平板电脑的消费支出，只是延缓了消费者更换 PC 的速度，而这样的影响放到整个市场，看起来就是 PC 疲软，市占率被侵吞，其实是市场的活跃度降低了。

　　借用单反相机和卡片相机之间的关系，来形容笔记本和平板，虽说不是百分之百合适，但在一定程度上可以反映出一些问题。卡片机的更新换代速度很快，价格相对便宜，而单反质量稳定，价格较高，一台单反用个 7、8 年的也不是什么新鲜事。同样，在价格和用处上，笔记本和平板也有着相同的特点。笔记本电脑主要用来“创造东西”，而平板电脑主要是用来“享受东西”，它们的市场并不冲突，而是互补性的产品。

　　如今除了面对专业游戏玩家开发的游戏本之外，目前消费市场的笔记本电脑都存在性能过剩的问题，酷睿 i5 甚至 i7 的处理器只是用来上网和看电影是不是显得有点奢侈。当市场能够正确的认识到这个问题时，超极本的发展又将会减少相当多的阻力。有个比较形象的比喻，性能过剩的笔记本做一点减法，那就是超极本，而操作简单的平板做一点加法，还是超极本，这个看似在夹缝中生存产品，有着足以向两侧进行无限扩展的可能。

　　超极本的不断进化，是野心还是妥协

　　如果只允许你有一部移动电子设备，你会选择什么，笔记本、超极本、平板、手机，这个看起来有些不讲道理的单选题，其实选择起来并不困难，除了游戏玩家、有特殊需要的用户外，超极本应该是大多数人的选择了吧，起码是笔者的选择，不过这里的超极本应该是更为理想的第五代或者第六代产品吧。

　　为什么会想到这样一个选题，完全是因为笔者在第三代超极本上看到了一些感兴趣的东西。如果说一二代超极本是试水产品的话，那么到了第三代，才真正的有了一些个性化的东西，有了一些与传统笔记本电脑、平板电脑都不一样的东西。

　　配合 Win8 操作系统的触控屏技术，意欲让消费者知道，超极本拥有传统笔记本没有的独特功能，而平板能做的事情，超极本一样能做。而变形翻转等功能的加入，更是很明显的剑指市场。据悉，2013 年即将推出的第四代超极本，除了性能上将配备更强的第四代酷睿处理器—— Haswell，同时触控屏也将成为超极本的标准配备。

　　超极本虽然一直表现差强人意，但是没有停下改变和创新的脚步，我们可以看到，超极本是希望凭借第四代产品逆袭市场。通过脱离笔记本阴影、融合其他产品的功能等手段，逐渐成为 PC 市场的主流，并吞并平板电脑创造出来的新市场。

图示:超极本 2012~2013 年出货量

　　超极本这一步一步的进化和改变，实在计划之内，还是看到了平板的优势之后，对于市场、对于消费者的一种妥协呢。如果说，这一切都在超极本的计划之内，只能说超极本的决策和设计很有战略头脑。而如果是一种妥协，虽说没有所谓的什么自尊和荣耀因素在这里，不过就像现在的苹果一样，创造的产品的人，还是不能完全被市场牵着鼻子走的，设计理念中的坚持也是品牌价值的体现，这正式乔布斯和库克之间重要的差别。

　　上面的图表是 IHS iSuppli 公司对于超极本 2012 到 2013 年出货量的评估预测，可以看到市场对于超极本的前景还是非常乐观的，稳中有升正是超极本目前应该坚持的发展战略。说到底，对于消费者来说，不管是计划中的逆袭，还是跟随市场做出的妥协，这些都不重要，厂商之间的你死我活也与大家无关，只要能做出好的产品，得到消费者的认可，那么双赢的局面是才是正解。

　　人性总存在两面：心有猛虎，细嗅蔷薇

　　首先请原谅笔者用了这样一个矫情的分页标题，来作为文章的最后结束部分。这句来自英国诗人Siegfried Sassoon（西格夫里萨松）的诗句，很恰当的代表了笔者此刻对于超极本这样一个产品的理解。人性总是有两面存在，正如猛虎与蔷薇这两种属性截然不同的东西，虽然相对，却依然能够和谐统一的共存。

　　现阶段移动电脑市场依然是比较混乱的，不同类电子产品之间总有交集和重复，而同类产品之间同质化严重，也许英特尔同样是看到了这样的局面，才希望推出这样一款集结优势于一身的“超级”产品。有勇气、有坚持是好事，同时也要敢于面对并解决问题，笔者以为，超极本如想在移动电脑市场上有所作为，还是要特别的注意一些事情。

　　第一，超极本要在保障性能体验的基础上，做出各自的特色，比如可以转换多种形态，极致轻、薄等等。其次，出货量不断上升，得益于规模效益之后，进一步调控价格，让价格区间更加分明。第三，超极本使用理念的宣传，不再单纯的依赖性能提升带来的简单操作快感，更注重生活中设计的体验。最后，面对平板这样一个对手，如何做出足够炫的功能、足够好的体验，而让用户忽视超极本重量和尺寸上的相对弱势。

　　今天的超极本产品，给人感觉还是太浮躁，要么盲目跟风、追求另类，要么压低成本、千篇一律。其实消费者不是嫌贵，而是认为眼前的产品不值这个价。笔记本不仅可以是消费品，同时也可以是工艺品，甚至是收藏品。用户的眼睛是雪亮的，如果设计师敷衍，那么消费者就会拉低价格，反之如果真正是用心设计的产品，消费者不会看不出其中融入的心血和感情。

　　坚持是一件有风险的事情，如同一头猛虎，过于强势过于冒进，因此还需要拥有慢下脚步，静下心来，倾听周围的声音。人需要有这样的生存态度，而一款产品、一个品牌则更需要。“In me the tiger sniffs the rose”，抛开“救世主”的沉重枷锁、也不要为“创世纪”所禁锢，就是专注的去做这样一款产品，就好了。

触摸屏与OLED网推出微信公共平台，每日一条微信新闻，涵盖触摸屏材料、触摸屏设备、触控面板行业主要资讯，第一时间了解触摸屏行业发展动态。关注办法：微信公众号“i51touch” 或微信中扫描下面二维码关注，或这里查看详细步骤