千元智能手机拉动的中国智能手机市场

作者: Touchscreen     时间:2012-11-13     源于:技术在线    总点击:
【导读】:针对日本市场,鉴于市场增长坚挺但除苹果和三星以外全由日本品牌占领的情况,以及日本消费者对产品画面尺寸、分辨率、触摸面板操作性、通信速度、电池寿命等性能要求高等情况,中兴将采取满足该市场需求的战略。

    北京时间11月13日消息,中国触摸屏网讯,  在“FPD International 2012”第二天即2012年11月1日上午由笔者主持的特别会议“中国智能手机崛起——热烈关注‘千元智能手机’”上,来自中国大陆和台湾的三位嘉宾介绍了中国智能手机市场的现状和整机厂商的战略。

    本文来自:http://www.51touch.com/touchscreen/news/dynamic/201211/13-18294.html

  首先登台演讲的是捷孚凯(GfK CHINA)电信高级研究员Kyle Sun,他首先指出,2012年的中国智能手机市场是预计增长110%(世界整体为55%)、规模达2.98亿部的巨大市场。并且,其中有563家品牌公司,每年推出1500款产品。预计2012年智能手机在所有便携设备中将超过一半,占到63%。
 
  采用谷歌软件平台“Android”的中国品牌公司的份额迅速扩大,预计2012年合计将达到64%。销售方法方面,过去大多产品在市场上开放销售,而现在通过通信运营商销售的产品越来越多,预计到2013年将超过50%。
 
  2012年手机的平均售价为1792元,而“超低端产品”的平均售价不到800元,甚至还有699元的产品,占市场整体的10%左右。该价位产品的市场增长率达到316%(相对于2011年),加快了功能手机向智能手机的换购。另外,价位在800~1500元的产品占约50%,而3500元以上的高端产品也占14%,增长率也比较高,达到61%。
 
  海外产品中,以下3个品牌在中国很有影响力。三星电子的产品虽然售价在2000元左右,但份额占20%以上,而诺基亚始终保持13%左右的份额,苹果的“iPhone 4”售价高达近5000元,但仍占有近5%的份额,估计“iPhone 5”上市后,份额还会进一步增加。作为网络限量销售的高性能机备受关注的“小米”售价2000元以上,占有一定份额。在中国,网络销售也是重要的销售渠道,占到市场整体的10%以上,不过除小米以外,还没有其他产品获得巨大成功。
 
  产品趋势方面,中国消费者对大屏的需求高,配备4英寸以上画面尺寸的产品已经超过40%。而高精细化方面,中国则没有太高要求,在中国拥有大屏幕产品是地位和身份的象征。应用还不是很多、用途以文字显示为主也是中国的国情。
 
  接下来演讲的是中兴日本公司移动终端业务部本部长春名孝昭,(原计划是中兴TD产品总经理罗忠生,因业务关系未能赴日),他介绍了中国智能手机市场的情况和中兴公司的战略。
 
  预计全球智能手机市场规模到2013年将达到8.46亿部,将占便携设备整体的约一半。目前份额排在前五名的品牌依次是三星、苹果、诺基亚、宏达电、中兴,其中中兴的增长率高达300%,估计很快就能上升到第四位。未来5年,亚太市场会发生巨大变化,其中,中国已经超越美国成为世界最大的市场。现在的平均售价低于300美元,预计到2016年将降至200美元左右。
 
  从技术方面来看,支持LTE、安卓OS、双核CPU及大屏显示器等将是今后的主要发展趋势。在这样的趋势中,中兴从2009年以后面向世界市场推出了覆盖低端到高端的多种智能手机,其销售方法也是通过代理商销售的方法、与通信运营商合作的方法及网络销售方法并用。今后的战略是针对发达国家、新兴市场国家及中国国内所有市场,覆盖从千元低端产品到高端产品,构建产业链垂直整合的体制,实现连接云服务的“智能终端”。
 
  最后,针对日本市场,鉴于市场增长坚挺但除苹果和三星以外全由日本品牌占领的情况,以及日本消费者对产品画面尺寸、分辨率、触摸面板操作性、通信速度、电池寿命等性能要求高等情况,中兴将采取满足该市场需求的战略。
 
  第三位嘉宾台湾工研院产经中心(IEK/ITRI)通讯系统研究部经理王英裕在演讲开篇指出:“从2004年开始猛增的山寨机厂家因2010年国家加强管理著作权等而骤减,但现在的智能手机中仍有山寨机风格的产品”,并举了几个例子。
 
  “中国移动”、“中国联通”、“中国电信”三家通信运营商的3G用户一共大约有2亿。这三家公司的战略各有特点,但也有共同之处,那就是为增加数据通信费的收益而促销千元智能手机。其中的主要机型都是中兴、联想、酷派等中国国内品牌。这些产品的主要优势在于,性能不逊于国外产品,但价格只有国外产品的一半。
 
  份额不断扩大的中国当地品牌公司分为四类,即电信系统企业、ICT产品企业、传统的手机制造企业、新兴的智能手机制造企业。在中国手机市场上,2008年海外品牌的产品占整体的约6成,而2011年减至25%左右。与此同时,中国品牌不仅占据了一半以上的市场,还积极进军海外市场,中兴等中国品牌在海外的知名度也越来越高。


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