千元智能手机恐成毛利杀手

作者： 51Touch 时间：2011-12-19 源于：工商时报总点击：

【导读】：先前低价智能型手机销售量始终不怎么样，就是因为屏幕小、触控操作不灵敏、CPU太慢，导致使用者经验差，相较之下，高阶机种使用高规格硬件零组件，使用者经验较优，搭配电信服务业者重度补贴，高阶智能型手机售价，与补贴较少的低阶机种相差无几，消费者当然一面倒的购买高阶

北京时间12月19日消息，中国触摸屏网讯，　中国千元智能手机硬件规格在最近1年来突飞猛进，去年底的千元智能手机还仅搭配2.8-3.2寸电阻式触控屏幕、600MHz处理器，目前在中国热卖的千元智能手机，硬件规格已升级至3.5寸电容式触控屏幕、600-800MHz处理器。

　这类产品在软件成熟度、人机接口操控性等，或许远不如Android一哥与二哥三星、宏达电的产品，但比起三星、宏达电智能型手机动辄3000人民币起跳，千元智能手机给的却是几近一线品牌业者中价智能型手机的硬件，成为千元智能手机最大卖点。

　业界认为，2012年第1季起，千元智能手机硬件规格就会从4寸电容式触控屏幕、1GHz处理器起跳，销售量将会再大幅放大。

　不过，合计约占智能型手机成本近半的触控屏幕、手机芯片组，是千元智能手机近来规格大跃进的主角，却也是让千元智能手机成本，在短时间内大幅度下滑的空间不大的主因。

　就现有规格来说，千元智能手机零组件与组装成本合计约在85-100美元左右，相当于530-630人民币之间，加上占终端售价约3、4成的通路费用，以及中国高达17％的加值营业税，就算有电信服务业者的补贴，整体成本与终端售价已经很接近，手机业者的获利空间所剩无几。

　对宏达电这类注重毛利率的一线品牌业者来说，中国的千元智能手机是只有面子（出货量与营收）、没有里子（毛利率与EPS）的生意。

　就算对中兴、华为、联想等中国本地品牌业者来说，虽然制造成本比起一线品牌低很多，但千元智能手机的生意却没有比较好做，就算单一机种的销售量能快速放大至百万支以上，千元智能手机的赚头依然不多。

　中国千元智能手机兴起另一个问题，就是有可能开始破坏高阶智能型手机的需求。

　先前低价智能型手机销售量始终不怎么样，就是因为屏幕小、触控操作不灵敏、CPU太慢，导致使用者经验差，相较之下，高阶机种使用高规格硬件零组件，使用者经验较优，搭配电信服务业者重度补贴，高阶智能型手机售价，与补贴较少的低阶机种相差无几，消费者当然一面倒的购买高阶机种。

　中国的千元智能手机硬件规格直逼中高阶、使用经验大幅改善，售价却只有高阶机种的一半，高阶机种只能从外壳质感、厚度、触控屏幕灵敏度、软件成熟度，来与低价智能型手机做区隔，对于竞争已经过度激烈的的高阶智能型手机来说，不是好消息。

　更何况，千元智能手机的风潮迟早会扩散至欧美等成熟市场，届时智能型手机产业整体毛利率都会被大幅度往下拉低。

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