宏达电改版应对专利战,欲借大陆市场复兴

作者: TouchScreen     时间:2012-04-11     源于:《经济学人》杂志    总点击:
【导读】:英国《经济学人》杂志印刷版日前刊文称,几年前平步青云的HTC虽然自去年以来遭遇了发展困境,但新产品的推出和对中国大陆市场的发力有望使其重振旗鼓。

    北京时间04月11日消息,中国触摸屏网讯, 英国《经济学人》杂志印刷版日前刊文称,几年前平步青云的HTC虽然自去年以来遭遇了发展困境,但新产品的推出和对中国大陆市场的发力有望使其重振旗鼓。

    本文来自:http://www.51touch.com/material/news/focus/2012/0411/14924.html

  以下为文章全文:

  公司文化崇尚创意,新手机给人以惊喜

  “创意如此简单,如同实现一个想法。”台湾桃园HTC总部的一扇电梯门上绘有这样的标语涂鸦,类似的字样也出现在很多面墙上,以及HTC员工的名片上。HTC首席营销官王景弘展示了一套四幅涂鸦:中间有张笑脸的同心圆,表示以用户为中心;一个从A指向B的箭头,表示简单性;一块磁铁,表示“深藏不露的力量”;一个包裹,表示“令人愉快的惊喜”。 以上意象有何实际意义?王景弘展示了HTC新款One系列手机上的摄像头,该系列手机将于本月上市。该摄像头具有1/5秒超快对焦与拍摄功能,还能进行快速连拍,而且摒弃了拍摄静态照片和动态视频之间的麻烦切换,用户能在拍摄或播放视频时直接按下快门拍照。这一功能背后的技术很复杂,但带给用户的使用体验却非常简单。摄像头很好用,令人感到倍感惊喜。

  自去年来陷入困境,欲借大陆市场复兴

  然而,HTC去年的表现却令人非常不满:第四季度的销量和利润双双骤降。在2012年1、2两个月,HTC的收入也较去年同期下滑45%左右。今年2月,HTC首席财务官容觉生承认该公司已经“犯了错误”。分析师认为,HTC去年的失利可能是因为产品并未达到其最佳水准,也可能是因为快速增长导致了精力的分散。此外,来自苹果iPhone 4S和三星Galaxy S2的竞争也异常激烈。

  手机品牌的兴衰往往来得快去得也快。3月29日,黑莓手机的生产商加拿大RIM宣布了季度亏损、数名高管离职以及将对公司进行全面评估的消息。

  HTC曾经以迅雷不及掩耳之势异军突起,缔造了手机厂商发展速度的神话。直到2006年开始销售自有手机之前,它甚至连自己的品牌都没有。然而现在,它的高端智能手机(售价300美元以上)销量仅次于苹果和三星。市场研究公司Canalys的数据显示,HTC在2011年第三季度位居美国智能手机销量榜首。

  HTC希望本月的两件大事能助公司再创辉煌:新款手机将在中国大陆开售,公司也将加大在中国大陆的推广力度——HTC直到2010年7月才进军这一市场。市场研究公司IDC称,中国大陆今年将成为全球最大的智能手机市场。还有人认为,这已是既定的事实。

  曾借苹果东风走红,借改版应对专利战

  HTC成立于1997年,最初是台湾众多从事设计与制造外包的厂商之一,所代工的品牌属于移动运营商或电脑厂商。2000年,HTC为康柏(Compaq,2002年被惠普收购)生产了一款名为iPAQ的个人数字助理。HTC最初名为High Tech Computer(意为“高科技电脑”),当年在业界默默无闻。

  后来,HTC凭借出色的技术赢得了声誉,但它并未就此满足,而是开始对创新加大投资,最后终于创立了自己的品牌。它成立了一个名为MAGIC Labs的部门,该部门提出了很多创意,尽管其中大多数创意都很快就被否决了。王景弘曾在该部门担任首席创意师,他至今还留有一些当年的名片。HTC Touch是该部门的知名成果之一,这款触屏设备于2007年上市,几乎与苹果第一代iPhone手机同时面市。王景弘坦陈,当年iPhone的发布曾让他们一时间感到很“惶恐”,但他很快就“松了一口气”,因为“HTC品牌在当时还没有什么名气”,若不是苹果让触摸屏风靡全球,HTC新手机的推广速度就不会那么快。

  HTC的辉煌始于和谷歌Android移动操作系统的牵手。HTC起初是微软的合作伙伴,但它却颇具先见之明地早早搭上了Android,并抢先推出了首批Android智能手机。在波及整个智能手机行业的专利大战中,HTC也未能幸免“中枪”。根据美国国际贸易委员会(ITC)在去年12月做出的裁决,部分HTC手机侵犯了苹果的专利,应从4月19日起在美国市场禁售。但HTC表示,将通过设计改版来应对这一问题。

  专利大战或许并未阻止HTC的发展,但它还是陷入了困境。美国投资银行Sanford C. Bernstein的分析师皮埃尔•费拉古(Pierre Ferragu)认为HTC的业绩滑坡与“旗舰横行”有关——那些“旗舰级”王牌手机往往攫取了过多的市场份额。费拉古估计,在2011年第四季度,苹果iPhone和三星Galaxy S2这两款手机占据了智能手机市场出货量的30%、销售额的52%和营业利润的87%。他预计以上比例将会下滑,而HTC是夺取市场份额的最有力竞争者。

  容觉生信誓旦旦地表示,新产品的面市将会令HTC恢复增长。HTC确实有理由被看好:在今年2月的巴塞罗那“世界移动通信大会(MWC)”上,HTC的One系列手机获得了好评;此外,其与全球140家运营商及分销商的合作关系也有助于新手机的推广。

  欲增设“店中店”,为中国市场定制手机

  HTC中国区总裁任伟光指出,过去由于中国大陆的移动基础设施落后于发达国家,HTC在中国大陆的业务起步较晚。如今,3G用户在中国大陆手机用户中所占比例已达10%至15%,而且有望迅速增长,在公共场所或家中使用WiFi无线网络的人也越来越多。在中国大陆智能手机市场中,售价2000元人民币以上的高端智能手机有10%都是HTC制造的。HTC已经到了应当进一步推进业务的时候。

  所以,HTC将在中国大陆首次开展全国性推广活动,还将开设很多“店中店”——也就是是在网店中用来吸引消费者的厂商展位。HTC目前已有2300家店中店,任伟光预计年底将增至4000家,最终有望增至6000到7000家(他认为苹果目前约有3500家,诺基亚和三星各有9000家)。HTC还将为中国大陆市场量身定制一些手机,上个月上市的Triumph是中国大陆市场首款搭载最新版Windows Phone操作系统的手机。此外,Desire也采用了最新版Android系统,而且具有双模双待功能。

  视三星为中国市场主要对手,无后备业务

  天音通信有限公司首席运营官严四清说道:“今年对HTC而言至关重要。”天音通讯掌握了中国大陆手机销量的15%,主要与包括HTC在内的国际品牌合作。严四清表示,尽管起步较晚,但HTC去年在中国大陆增长迅猛,因为其手机能带来“良好的用户体验”。HTC手机在中国大陆知名度很高,也很受消费者喜爱。“它(在中国)的主要竞争对手是三星。苹果高高在上,目前HTC还无法与之竞争。”诺基亚也是一个强大的品牌,但其Windows Phone手机才刚刚起步,这让HTC有了“增长所需的时间”。

  HTC今年很有可能重振旗鼓。市场研究公司CCS Insight分析师本•伍德(Ben Wood)认为,HTC“已经带着这些新产品杀了回来”。但他也补充称,由于市场变化得很快,HTC不能仅仅满足于最新推出的产品。

  这意味着,HTC必须不断推出大受欢迎的好产品。其他一些企业见证了它从默默无闻到家喻户晓的崛起之路,想要效仿它的模式——其中华为和中兴有望成功,虽然它们还远远落后于HTC,但都野心勃勃。HTC目前尚无其他可靠的收入来源——其Flyer平板电脑未获打开局面。苹果、三星和其他厂商大多都有后备业务撑腰,也拥有雄厚的资金实力“砸钱”做推广,而HTC更倾向于用产品来说话。它似乎信心十足。


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