北京时间01月25日消息，中国触摸屏网讯，政策红利叠加技术创新彩电业有望恢复性增长。业内期望已久的2018彩电市场推总数据新鲜出炉，据奥维云网统计数据：2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%，零售均价为3121元，同比下降9%。国内面板供应宽松、价格下降被认为是电视均价下降的原因之一。

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  进入2019年，业内人士预计，在扶持政策利好以及随着科技创新“摘桃子”时机的成熟，进入内生发展周期的彩电行业有望实现恢复性增长。

  芯片逐渐国产化

  在奥维云网（AVC）消费电子事业部副总经理朱圆圆看来，2018年中国彩电市场零售量规模虽略有增长，但整体上却并不乐观，电视产业在跨越增长中，仍存有诸多危机：竞争环境走向恶化，低价导致低利润；品牌集中度低，话语权分散；产品同质化；电视使用需求下降是长期危机；新兴替代品争夺家庭娱乐。

  不过，国产面板逐渐掌握话语权，以及芯片开始国产化则是去年这个产业的两大看点。首先，国内的高世代液晶面板线8.5代以上从2条扩建到13条，彩电面板年出货量为1.18亿片，占全球市场的41%。其次，智能电视的核心技术，比如主芯片、操作系统、编解码软件、人工智能语音等关键技术都逐渐实现国产化，并开始大规模应用到高端产品上。

  包括海信、TCL、创维、康佳等国产彩电巨头均在发力芯片领域，其中，创维在去年发布的三大技术——变色龙AI独立画质芯片、三维全景声以及全时AI掀起了一场彩电技术革命，用技术创新为消费者提供品质科技产品；去年宣布涉足芯片产业的康佳则在“8K自主芯片”领域获得重大突破，并应用到康佳旗下多款产品。而TCL则分别参股了两家芯片企业，分别是敦泰电子与晶晨半导体。

  中国是全球最大的彩电制造基地——2018年中国生产的电视达1.6亿台，占全球出货比重的70%，出口1.25亿台，占全球出货比重的55%。但是“缺芯少屏”过去一直困扰着中国彩电业。家电行业资深观察人士刘步尘表示，除了彩电巨头在芯片领域的发力与努力，海思、Amlogic等中国芯片商在彩电芯片市场的份额也处于上升期，其中华为旗下海思目前占据全球彩电芯片的市场份额超过5%。他认为，随着国产液晶电视面板产业的强势崛起，彩电芯片将是下一个中国企业攻克的“堡垒”，中国企业在整个产业链上的话语权将越来越多（芯片在电视机的总成本中，大约占比5%）。

  另有业内人士透露说，不仅是彩电芯片国产化，因为中国市场巨大，整个芯片产业链正在向中国大陆转移，如台积电已在南京设厂，预计年内实现量产。

  内生发展期有望恢复增长

  进入2019年，彩电业的走势又将如何？记者通过采访多方业内人士获悉，彩电行业已从外部刺激因子带来增长，转向主要依靠自身，进入内生发展周期。

  中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，虽然国内市场形势有点需求不振，但2019年仍然有潜力可挖。“视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动‘汰旧换新’的活动”，彭健锋说。

  与此同时，有关家电销售的扶持政策也越来越明朗：1月8日晚间，国家发改委副主任宁吉喆表示，今年将制定出台促进汽车、家电等热点产品消费的措施，资本市场第二天即对此消息热烈回应，家电上市板块大涨4.38%，多只上市公司股票涨停；在1月17日举行的《中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2018年度彩电行业研究发布会》上，工信部电子信息司消费电子处处长曲晓杰表示，工信部未来的主要工作之一，就包括进一步扩大内需，开展彩电“汰旧换优”来推动超高清电视应用推广。

  业内人士分析称，自2008年首次出台家电下乡补贴政策以来，以家电产品平均10年的使用寿命来计算，我国家电消费正处于升级换代需求高峰，这或许正是新一轮补贴政刺出台的背景所在。

  降了政策红利，2019年彩电业也有望正式享用科技创新红利，因为在IOT、人工智能、8K等技术领域，国产彩电不仅仅是开拓者，甚至已成为全球的引领者。比如在CES 2019开幕前夕，TCL在拉斯维加斯举行了北美发布会，发布了包括TCL X10 QLED 8K和8系列旗舰产品在内的最新款人工智能电视机，走向行业前列。

  据Strategy Analytics预测，2019年全球8K超高清电视的销量将超过40万台，而到2023年将超过1100万台，占超高清电视市场总份额的6%，其中北美3.9%的超高清电视家庭将拥有8K显示器，亚太地区为4.1%，西欧为1.7%。

  正是基于以上原因，朱圆圆认为，2019年彩电市场有望实现恢复性增长。展望2019全年，奥维云网预计彩电零售量规模将达4851万台，同比上升1.6%；零售额1468亿元，同比下降1.5%。

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  京东方2018年

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  出货量全球第一

  本月，群智咨询发布了2018年全球液晶电视面板出货量排名，BOE（5430万片）、LGD（4860万片）、群创光电（4510万片）、三星（3940万片）和华星光电（3870万片）位列全球前五。

  “2018年全球电视面板格局悄然生变，其中，BOE（京东方）显示屏出货量同比增长24%，出货面积同比增长45%，是全球前五大面板厂中增幅最高的企业。”群智咨询分析师表示，2018年京东方成绩亮眼，全球首条第10.5代TFT-LCD生产线量产，电视面板产能同比增长40%以上。同时，BOE（京东方）产品结构不断优化，55英寸、65英寸及75英寸等大尺寸增幅明显，尤其是75英寸电视显示屏市占率已跃居全球第一。

  公开资料显示，2018年，BOE（京东方）多条高世代生产线满产满销，大尺寸、超高清显示屏出货量占比持续提升，65英寸/75英寸显示屏已向国内外品牌客户供货，四季度国内市场占比超60%，并与多家彩电厂商在8K领域展开合作。通过采用百万级像素分区技术，BOE（京东方）4K显示屏实现了十万级超高动态对比度，色深达12bit，让液晶显示屏完美展现了“不只是黑”的超高清显示效果。

  京东方有关人士告诉记者，2019年，BOE（京东方）在产能规模提升的同时，8K、120Hz、双cell等高端产品也将实现量产，也就是说其产品、技术整体竞争力将不断增强，以期继续巩固行业领先优势。
 

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