北京时间01月11日消息，中国触摸屏网讯，索尼电视：持续发力高端OLED市场 已找到8K技术差异化优势。8K的全面到来，是继两年前索尼重启OLED大门之后，整个电视市场迎来的又一次高潮。而这对于一直主打高端策略的索尼来说，不可能错过这场狂欢。

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就在CES 2019开幕的前一天，索尼召开新品发布会，推出了新一代画谛系列旗舰电视，包括8K系列机型Z9G和全新的OLED系列机型A9G。Z9G拥有98英寸及85英寸两个版本，是索尼首款商用8K HDR电视；而A9G则采用OLED面板，尺寸分别为77、65及55英寸。两款型号均搭载索尼最新的HDR图像处理芯片X1旗舰版，能够智能检测和分析图像中的每个物体、实现更真实的画面表现力。

显然，全新的两个系列产品都剑指高端，尤其98英寸的8K机型，在8K迸发的2019年，即完全符合了索尼一贯大屏、高端策略，又再一次向广大消费者和所有的竞争对手表明了要将这条路鉴定走下去的决心。

 

索尼视觉产品公司总裁索尼高级执行副总裁高木一郎（中）索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚（谢飚）

在坚持了多年的高端策略后，2019索尼下一步将如何保持优势，拉大差距？而在8K内容目前还比较匮乏的情况下，索尼又有着怎样的应对策略？在索尼发布会结束后，腾讯数码采访到了索尼视觉产品公司总裁索尼高级执行副总裁高木一郎、索尼（中国）有限公司董事长兼总裁高桥洋、索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁谢飚。

8K全生态布局 电视是主力

虽然从目前来看，8K还处于起步阶段，但是就像之前诸多的产业变革来临前一样，一切都在蓄势待发，而爆发点就在CES 2019。

其实从去年一整年来看，8K电视产品就已经获得了诸多厂商的关注，除了索尼、三星、夏普、LG等不少巨头纷纷布局以外，面板厂的8K计划也在积极实施，其中就包括LGD、SDC、京东方、友达、华星光电、夏普等等，随着2018年8K面板的量产，8K产品逐渐起步。

根据此前群智咨询（Sigmaintell）的数据显示，预计2019年全球8K面板的出货数量约为300Kpcs，而2020年之后，8K面板的面板的出货数量将会达到260万台，渗透率提升到1%。

 

对于目前的8K市场，高木一郎认为，虽然8K的电视节目内容数量目前还不是很丰富，但趋势已经非常明显。就索尼而言，索尼拥有完整的8K生态链，拥有生产8K内容的专业器材、生产线，从镜头到客厅，包含了从制作端到播放端的整个生态体系。而作为“客厅”端主力的索尼电视，已经寻找出了2K和4K内容提升到接近8K画质的内容解决方案。

“目前索尼通过自己的黑科技，索尼消费级8K电视能够呈现消费者可以满足的8K画质，这是索尼差异化的优势。”高木一郎说。

此外在采访中我们也了解到，对于大家都比较关心的2020年东京奥运会，索尼已经与NHK进行了诸多合作，其中就包括4K内容的播放以及8K内容的播放。而2022年的北京冬奥会，索尼也在去年10月份就和工信部签署了关于8K超高清电视转播车的协议，其中的首辆8K转播车，准备在3月份交付。

高端不妥协+细分市场迎战2019

如果说索尼98英寸8K电视的发布只是在秀肌肉，那么在年景并不好的2018年当中，索尼电视如何能在高端市场一直保持领先地位则是体现了其内功的修为。

 

众所周知，由于一些厂商的政策、战略带来市场结构的变化给2018年彩电市场蒙上了一层阴影。据中怡康时代数据显示，2018年彩电市场零售量为4653万台，同比下降了2.7%，均价3053元，同比下降了9%，导致整个市场的金额规模下滑了11%左右。但就是在这样的情况下，索尼在高端和大屏市场仍然保持了良好地增长势头。

 

据索尼2018财年第二季度的财报显示，从7月1日到9月30日，家庭娱乐和音频业务营业利润达245亿日元，从上一个季度，4月1日到6月30日的第一季度相比增加了71亿日元，成为索尼公司在整个集团业务发展很大的动力。

而之所以如此，用高桥洋的话说：“逆势盈利，关键词是细分。”

他认为，中国市场随着经济的发展，呈现多样化、个性化、品质化的趋势。即使购买力有限的用户，也对高品质美好生活有强烈愿望和需求。索尼把有限的经营资源，精准投入到有潜力消费群体，降低获客成本，增加成交量。这是索尼在第二季度和第三季度能够继续盈利很大的原因之一。

谢飚进一步解释道，虽然有些数据反映部分市场有所下滑，但是总的规模看整体市场是比较乐观的状态。尤其是从详细的数据分析来看，下滑的主要集中在小尺寸产品上；大尺寸电视市场销量规模持续保持着增长态势，65英寸、75英寸、甚至85英寸的大屏市场都实现了比较大幅度的增长。有数据显示，2018年65英寸市场同比翻了一番，75英寸市场将近增加了2.8倍规模。

除了对高端大屏市场变化的精准把握和判断，自身的技术实力是支撑其一直高速快跑的核心基础。高桥洋表示，索尼从配备对画质有明显提升的X1处理芯片，到音画合一的荧幕声场技术，再到将2K、4K画面升级到接近8K画质的图像改善技术，每一项黑科技的加入都能让索尼电视产品有绝对的实力参与到高端市场的竞争当中。

“是否具有高端价值厂商自己宣扬远远不够，更要用产品品质、画质、音质设计来说服消费者。而我们几乎集中了索尼所有经验和资源，集中于画质处理技术方面的研发，这也是我们领先于行业的优势所在。”高桥洋说。

除了技术方面的实力展示以外，索尼的高端策略也体现在了价格方面的不妥协。去年，在继A1的巨大成功之后，索尼又相继推出了A8F、A9F系列OLED产品，完美的设计以及顶级画质表现的同时，动辄数万的价格也让许多普通消费者感到有些望而却步。

对此，索尼并不避讳。高木一郎表示，索尼并不会有意识通过降价获得更高的市场份额。

“大家也看到我们今年推出77英寸高端OLED电视，我们会实现更好的画质给消费者带来更好的观赏体验，这是目前索尼采取的策略。”高木一郎。

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