北京时间04月12日消息，中国触摸屏网讯，2018年4月10日，由中国工业和信息化部、深圳市人民政府主办，中国电子视像行业协会、中国电子器材总公司、深圳市平板显示行业协会承办，上海舜联文化传播有限公司、中电会展与信息传播有限公司组织和执行的“2018中国智能电视行业企业家峰会”在深圳召开。

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LG Display全球市场推广副总裁 李廷汉

　　LG Display全球市场推广副总裁李廷汉常务出席会议并发表演讲，他的演讲主题是 《OLED , 大势已成!》 。李常务在演讲中表示，OLED主要是差异化的观念，他以公司旗下的wall paper 和 rollable 为例，分析了OLED电视在行业市场中的优势。李常务还强调，OLED已经成为高端电视、高科技的代表，但是普通消费者对于OLED知之甚少，因此要加强OLED产品的推广体验，让消费者了解到OLED特点。他表示，OLED在设计方面、高端形象、画质方面的优势，将使OLED电视成为未来市场的主流产品。

　　以下为演讲实录

　　李廷汉：大家下午好，我是LG Display李廷汉常务，今天我非常荣幸能够在这里进行演讲。今天我发表的内容是OLED，大势已成。确实前面发表的都是创维、TCL、康佳、富士康等等非常大的公司的老总，而且他们发表的内容是比较宏观的方向。可是今天我要发表的主要是marketing有关的内容，而且我的国语不是很好，我尽量给大家最简单、最容易的方法。

　　OLED的主要是差异化的观念，今天我头疼什么呢?到底我的差异化是什么?前面四位都是在这里演讲，我在左边演讲，是不是其中一个差异化?今天沟通的内容，首先和大家分享今年初在拉斯维加斯CES里面的关键政策到底是什么?OLED改变Display的产业是什么?第三，2018年、2019年LG Display新产品的介绍，最后是LG Display OLED的产品。

　　一整年的活动还是看一篇视频好了。首先和各位共享一下今年CSE的关键词是什么?CES的Keywords是这五个单词，S、M、A、R、T，smart，S是代表smart City，M是Mobility，R是Robot，T是TV。

　　彩电方面，OLED2017年我们介绍新产品，就是Wallpaper，今年增加几个新产品，就是65英寸可卷曲电视，还有88英寸的8K电视，还有55英寸透明OLED，最后是第一次介绍的OLED照明。去年是4K 146英寸 LCD 电视;三星电视的 Micro LED TV ;还有150寸 4K Laser TV，是海信公司的，大家比较关注的产品。

　　今年在CES上OLED获奖最多。每年我们访问到展台的专家或者投资者，我们对他们提出几个问题，问他们2018年CES LGD展示产品中印象最深刻的产品是什么?73%回答rollable。

　　希望购买什么样的OLED电视?无论是Wallpaper、Rollable，Wallpaper是设计及使用场景多样，画质和音响完美结合，达到和看电影一模一样的效果。Rollable现在最关键的技术，他们还是等着产品化，产品化以后再介绍Rollable的产品特点。

　　问他们为什么选择OLED?很多人这样说、那样说，有一个英国HDTV介绍了A、B、C、D、E，A是Angles，广视角;然后是WBlacks 完美的黑色，Colrs，鲜艳的彩色，还有D是设计，E名品品位。

　　OLED过去一年有怎样的变化?marketing的观点共享一下。第一，OLED是Market leader，比较一下美国、欧洲、日本和中国，中国稍微有一点慢，但中国是接受新产品、新技术的国家，所以不久中国会超过美国、欧洲，所以对中国的市场我们没有任何怀疑。还有渠道方面的变化，渠道也是通过OLED的销售，他们可以确保Profitable Growth有益的增长，OLED的展示越来越多，而且展示面积也要扩大，OLED的展示面积是最重要的地方。第二，我去很多国家，美国、欧洲、Germany等等，OLED占比越来越多，为什么?消费者比较容易理解。第三个特点，体验馆，我们在八大城市建立体验馆以后，透过体验馆可以理解OLED产品的特点，也可以理解OLED未来的方向。

　　我们访问流通的消费者调研的机构，代表高端电视、高科技的技术是什么?63%的选择OLED，还有GLED、ULED、QLED，很多的LED，一半以上选择了OLED，对OLED的了解还是不够，44%的人说没有听过，而且OLED和LCD的TV有差异吗?47%的人不知道，所以我们要让消费者了解OLED和LCD的好处，到底OLED的好处是什么?

　　今后想购买什么样的电视?62%是OLED，原因是OLED有高端形象、设计方面的优势，还有画质。OLED地标刚刚介绍了有广州塔;迪拜全球最大的Shopping Mall里面，820张的55英寸OLED，获得了吉尼斯世界纪录;我们最近在印度新德里大的百货店也有OLED。

　　2016年、2017年、2018年的评价，100%都给OLED最高的评分。OLED到去年13家，今年15家，还有中国的海信。竞争格局有什么样的变化?也有很大的变化，左边刚刚说的2500美金以上超过了50%以上，今年达到了70%以上，右边什么索尼、LG2017年marketing也有变化，索尼NO.1，LG是NO.2。

　　今年LG Display要介绍的新产品是什么?先介绍Wallpaper，还有CSO，8K OLED，还有65英寸可卷曲电视。Wallpaper介绍了好几次，好处用后面一张照片就可以显示出来了。这样看起来电视机就像一张美丽的油画一样。后面有小喇叭，一般的电视都是通过上面、下面的喇叭出来。

　　8K OLED我们在CES介绍了，在广州第二次介绍了8K，除了又薄又轻以外，4K到8K的，LCD大概是2.5倍的耗电量，OLED1.5倍就可以。什么意思?4K的耗电量是OLED比LCD高，8K的OLED的比LCD低一点。Rollable，最大的特点是可以调整画面的比例，看天气预报，或者看电视，或者看电影不一样，一般我们看电视是16：9，看电影呢?21：9，下面看天气58：9就可以。让大家看一段视频。

　　下一步的LGD OLED的方向也和各位报告一下。LG Display OLED有三个方向，一是大型的OLED就是彩电，另外中小型是pOLED为主，另外一个新的领域是OLED的照明。不光是家庭用，车载方面也可以。产品的特点是什么?以前介绍过50寸、60寸、77寸，88英寸的8K，明年还要介绍48英寸的4K OLED，主要是因为客户的要求。pOLED我觉得和其他工厂大同小异，不用过多介绍。

　　投资方面，投资大屏幕在韩国投入10代线，还有广州8代线的OLED面板厂，这样2018年，今年280万，2019年380万，2020年会超过660万台的OLED电视。第一步60K的产量，产品有75英寸、65英寸，55英寸，现在计划是这样。pOLED我们今年下半年6代线开始了，明年下半年再考虑投资6代线，2020年60k的产量。LG Display的远景，去年OLED的份额只有13%，而2021年OLED的销售会超过50%，2021年我们会是一个以OLED为主的公司。
 

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