研调:面板价格急涨,LCD TV品牌H2旺季促销添变数
作者:touchpanel时间:2016-08-05 来源:精实新闻
北京时间08月05日消息,中国触摸屏网讯, TrendForce旗下光电事业处WitsView最新报告显示,今(2016)年第二季全球液晶电视总出货约4,868万台,季成长1.2%;第二季即便有运动赛事的议题热炒,拉货动能却不如预期,加上中国传统品牌厂出货普遍下滑,使得全球液晶电视出货成长幅度有限。
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WitsView研究经理林钲顺表示,近期面板价格急涨,韩系与部分一线品牌厂面板采购策略转向,为维持工厂稼动率并确保通路上架数,甚至不计成本也需保有足够面板供应,此举恐让部分品牌厂原先谈定为了年底感恩节促销而预备的面板价、量出现变化;拥有自家面板厂支持的品牌将在这一波缺货潮中展现出相对优势,然对于擅长在旺季以破盘价冲刺销量的其他一线品牌,今年恐面临严峻挑战。
观察各品牌出货表现,海信、TCL季出货大幅衰退两成,索尼排名前进第四。林钲顺指出,韩系品牌三星电子与乐金电子第二季液晶电视出货持续领先,分别居第一、二名,出货量为1,060万台与700万台,第二季虽然有欧洲杯运动赛事议题加持,但帮助不大,季出货仅微幅成长1%与1.4%。海信、TCL第二季以271万台与260万台的出货排名全球第三、第五,季衰退来到21.4%与18.8%。
林钲顺指出,由于中国互联网品牌今年将五一节庆促销提前开打,连带使中国传统品牌厂为巩固其国内市占,也纷纷提前于第一季备货,基期垫高导致第二季中国传统品牌厂出货呈大幅衰退。至于日系品牌索尼在新机种铺货的激励下,第二季出货来到265万台,站上第四位置,季成长达10.4%。林钲顺表示,第二季为索尼新财年开始,将延续去年经营策略,出货聚焦在高阶、大尺寸机种,以整体获利为优先。
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