谁拥有OLED谁就拥有主导权?

作者:Touchscreen时间:2013-06-18 来源:投影时代

[摘要]今年彩电行业的大事,注定不是谁家又推出了智能电视新品,而是韩、日企业紧锣密鼓地布局OLED。伴随着OLED步伐的,是基于LCD/LED显示技术的智能电视正在渐行渐远。

    北京时间06月18日消息,中国触摸屏网讯,今年彩电行业的大事,注定不是谁家又推出了智能电视新品,而是韩、日企业紧锣密鼓地布局OLED。伴随着OLED步伐的,是基于LCD/LED显示技术的智能电视正在渐行渐远。

    本文来自:http://www.51touch.com/lcd/news/dynamic/2013/0618/22907.html

  今天OLED的处境,与10年前的LCD、PDP极为相似。那时,LCD、PDP刚刚进入公众视野,很多人认为平板电视离消费者还很遥远,某彩电企业老板甚至信誓旦旦地声称“CRT电视还有很长好日子”。

  与韩日企业不约而同的高调相比,中国彩电企业在OLED上选择了集体性沉默。

  资料显示,2002年平板电视进入中国市场,2005年开始提速,2009年全面超越CRT电视,中国从此进入平板时代。

  历史惊人地相似。今天,大多数中国彩电企业对OLED态度,让我们不由自主地想起十年前的LCD。但是在国际企业的眼里,今天不过是OLED黎明前的黑暗,市场很快就将迎来OLED绚丽的艳阳天。

  OLED首次进入公众视野,大约是2011年CES国际电子展。2012年,三星、LG、索尼、松下等主流彩电企业纷纷推出上大屏幕OLED电视,甚至有企业推出将OLED与3D、4K结合的产品,OLED从一诞生,就处于高端电视的位置。

  2013年伊始,韩系彩电企业明显加大OLED推广力度。首先传出的是LG率先实现OLED市场化,接受韩国、英国消费者订单;随后传出三星将于上半年在中国发布OLED产品。

  和三星雷声大雨点小有所不同,LG推进OLED的战略步伐走得更为坚定。2013年上海家博会上,LG正式展示大屏幕OLED产品。有消息称,LG将于今年上半年向中国市场投放大屏幕OLED电视产品,从而有可能成为“第一个吃螃蟹的人”。

  与韩系企业相比,日本彩电企业推广OLED的力度明显减弱。一般认为,这和日系家电企业经营状况普遍不佳有关,对于目前的日本家电企业来说,扭亏生存才是第一要务。

  一个尴尬的事实是,就在国际巨头厉兵秣马排兵布阵之际,中国彩电企业选择了集体性沉默,至今尚未有彩电企业清晰传递大屏幕OLED电视上市信号,更无清晰上市时间表,即使在CES展、上海家博会,人们也未看到本土企业推出OLED产品。这是为什么?

  一个不得不承认的事实是,在大屏幕OLED这一局,中国企业再次落在韩日企业后面。这种落后表现在两个方面:基础技术研究薄弱,产业化准备不足。

  但是,在我看来,部分彩电企业对OLED的“鸵鸟政策”,才是最危险的。

  就在韩日企业纷纷推出大屏幕OLED的时候,海信集团董事长周厚健在接受媒体采访时说,目前OLED显示技术只是在手机等小屏幕使用,要变成大屏幕彩电产品还需要很长时间。而且他特别不忘强调,OLED成本高、耗电大、寿命短,“所以说OLED短期内不会普及”。周对OLED的态度令人大感意外,让人不由自主地想起当年“CRT电视还有很长好日子”的说法——虽然那个时候LCD取代CRT的态势已经表现得相当明显。

  周厚健对OLED的表态耐人寻味。在我看来,周复杂的心态,折射出至少两条信息:一、“吃不到葡萄说葡萄酸”;二、希望LCD时代尽可能晚地结束,OLED尽可能晚地到来。因为,海信将自己视为LCD的最大受益者;同时,海信在OLED上缺乏实质性积累。

  实际上,三星也不希望OLED时代来得太快,与海信不同的是,三星拥有OLED95%以上的技术专利,而海信在OLED上基本孤立无援。

  很难想象,一向以“技术路线”、“产业领航者”自诩的海信,对OLED这个即将到来的新一代平板电视,持如此抗拒的态度。

  的确,OLED还有这样那样的不足,甚至在未来五年之内销量不可能超过LCD、LED,但是,这一切都不足以成为中国彩电企业拒绝拥抱OLED的理由,原因很简单,OLED代表了下一个阶段彩电的发展方向,就像10年前LCD代表了彩电的发展方向一样。

  当三星、LG乃至索尼、松下等国际巨头积极布局OLED的时候,以任何借口拒绝OLED都是愚蠢的行为,因为OLED的如期到来,不会因为某个企业的愿望而改变。

  当某些企业以这样那样的借口拒绝OLED的时候,我提醒这些企业思考一个问题:如果你今天不去布局OLED,当明天OLED时代到来的时候,你还有机会吗?你准备再犯一次CRT时代的错误吗?

  在我看来,对OLED的态度,不仅折射出企业领导人的目光,还折射出了企业的未来。

  目前,媒体关于中国企业布局OLED的报道还比较少,比较有价值的信息如下:

  2008年4月,四川长虹牵头投资7.05亿元在成都建设中国首条OLED生产线,计划年产小尺寸OLED显示屏1200万片,成为中国最早进入这一领域的企业。这是媒体关于OLED产业化最早的报道。

  其次是2012年TCL集团董事长李东生在接受媒体采访时表示,计划于2013年建设一条OLED中试线。该中试线目前进展到何种程度,未见进一步的报道。

  再就是媒体曾传出京东方在鄂尔多斯投建5.5代AMOLED生产线的消息。但是业界分析认为,“京东方投资建设OLED生产线”的消息值得怀疑。鄂尔多斯地处中国西北内陆,无任何家电产业布局,在这样一个地方布局OLED生产线,不符合家电“就近市场或产地布局”的基本原则。如在此地布局OLED面板生产线,向珠三角、长三角等中国主要彩电生产基地输出面板的物流成本巨大。分析人士认为,京东方声称在鄂尔多斯布局OLED生产线,应与当地政府“投资换资源”政策有关,实属“醉翁之意不在酒”。

  综合来看,中国发展OLED决心较大的彩电企业是长虹与TCL,其中又以长虹最为坚定。

  将OLED放在企业战略什么位置,决定这个企业未来在彩电格局中的市场地位。可以断言的是,谁率先完成OLED产业布局及市场占位,谁将拥有下一个彩电时代的主导权。

  谁将成就中国OLED的霸主地位?我们拭目以待。

 

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