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分析数字标牌行业上半年发展趋势
作者: 电容式触摸屏     时间:2014-10-17     源于:投影时代    总点击:
【导读】: 据AVC数据统计显示,2014年上半年,数字标牌市场同比下降2.8%,全年市场增长预估也仅为5%,增幅降低明显。市场的变革既是机遇也是挑战,对于身处其中的厂商而言,想要积极应对,就要对当前行业的发展态势有着清晰的把控。

    北京时间10月17日消息,中国触摸屏网讯, 经过了爆炸式的增长期,数字标牌市场虽然仍蕴含着巨大的潜力,但是,毋庸置疑的是,时下的市场开始步入了调整期,这一点从整体市场增长放缓就可以看出。据AVC数据统计显示,2014年上半年,数字标牌市场同比下降2.8%,全年市场增长预估也仅为5%,增幅降低明显。市场的变革既是机遇也是挑战,对于身处其中的厂商而言,想要积极应对,就要对当前行业的发展态势有着清晰的把控。

    本文来自:http://www.51touch.com/guanggaoji/news/2014/1017/32414.html

  O2O概念大热,为数字标牌开启零售业应用新形态

  京东、阿里巴巴竞先后轰轰烈烈的上市,成为国内电子商务迅速崛起的有力佐证,在人们的日常生活中,特别是年轻消费群体中,网购已经成为了不可或缺的部分。“甲之蜜糖,乙之砒霜”,网购的火热给传统的零售行业带来了巨大的冲击,不少零售实体店为了适应新的市场环境,开始尝试与互联网接轨,这正式O2O概念大热的原始驱动力。

  在这种信息化的改造中,有着“第五媒体”之称的数字标牌开始在零售行业有了全新的应用模式——线上线下结合的桥梁,实用价值大幅提升。比如,数字标牌系统不仅可以实现线上线下的相互引流,比如,促使线下用户转为线上会员,还能够利用大数据对会员信息进行分析,帮助实体店制定更为精准的营销推广。

  一直以来,零售行业虽然被数字标牌厂商看好,但是,由于价值回报有限,市场开拓十分有限。如今,在O2O概念的引导下,数字标牌在零售行业得以打破了传统的广告信息推送束缚,融入整个营销流程,使用定位也由选择性升级为必要性,市场规模增长自然不在话下。如,三星就曾明确对外表示,零售行业是数字标牌产品最合适,最有发展的一个目标市场。

 


 

  显示终端形态多元化,彰显数字标牌概念宽泛化

  在当前的数字标牌行业,广告机已经不再是唯一的显示终端,液晶拼接屏、等离子显示屏甚至于2014年开始大热的小间距LED显示屏都成为了行业用户十分青睐的终端产品。这种显示终端形态的多元化向行业用户明确传达着一个信息:广告机并不是数字标牌的全部,而广告信息推广也不能代表数字标牌的全部价值。

  也就是说,数字标牌产业的本质属性已经发生了改变,在实际应用中,数字标牌越来越多的被定义为一个宽泛的屏幕媒体术语。媒体属性的凸显,让数字标牌内容的地位大幅提高,即便厂商仍然习惯于在硬件设备上做文章,比如,4K技术、裸眼3D、透明显示等,但是,却已经开始将内容纳入服务创新的体系。“内容为王”、“转型综合服务商”在上半年的数字标牌市场已经不再是单纯的口号,开始步入实施阶段。

  交互应用进一步深化,成智能化“落地”标志

  在数字标牌领域,交互并不是一个全新的概念,但是,在2014年的数字标牌市场,这一应用却开始进一步深化——交互概念不再局限于基础的触摸显示,而是延伸出了多屏互动、物联互动、体感互动等,积极与移动互联网、物联网等潮流性元素融合。从用户的角度来说,交互操作不仅越来越多元化,更是越来越便捷。这就高度迎合了智能数字标牌所强调的特质,可以说,现阶段,交互应用已经成为了数字标牌智能化的一个直观体现。

  智能化是一个非常宽泛的概念,企业的出发点、行业的需求点不同,其所体现的特征也不尽相同,也正是因为如此,很长一段时间里,业内对智能化并没有明确的定义,厂商自说自话,行业用户云里雾里。如今,交互式应用的智能特制的凸显,让行业用户开始对智能数字标牌有了一个初步的判断标准,让其开始实体化的融入实体操作,投影时代认为,这将为智能数字标牌的普及提供一个突破口,无论是对于厂商创新,还是对于用户提出需求,都有一定的标杆作用。

  事实上,今年以来,数字标牌行业并购案频频,比如,巴可收购X2O Media、MRI和LG电子之间的合营协议等,面对极具潜力的数字标牌市场,厂商都希望成为引导者,这也正是行业洗牌的原始驱动力。市场竞争靠实力说话,在硬件设备趋同的情况下,内容软件自然就成为了差异化创新的关键。上半年数字标牌市场,所表现出来的三个主要趋势,就是这一市场策略的具体化展现。


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