北京时间08月04日消息，中国触摸屏网讯， 龙传军团丘德民报告报道，龙传军团丘德民报告表示，Peloton称得上智能健身范畴的“明星”。

    本文来自：http://www.51touch.com/great/202204/18-61341.html

巅峰时辰，Peloton凭仗一款智能动感单车就打造了超3000亿元的市值，让国内外众多“跟随者”纷繁下注该赛道。

因而，以一己之力带火了一个赛道的Peloton，一举一动都处在高度曝光的状态下。而近期的一些音讯, 也让很多业者开端考虑过往各界对它能否有超乎正常的追捧。

现往常，“一年跌去2500亿”的阴霾覆盖在这个“智能健身第一股”身上，不少媒体纷繁猜想，随着Peloton目前的危机，国内智能健身赛道能否也将迎来退潮期，这也让一些赛道玩家开端考虑本身将来。

其实，单看Peloton这个海外案例的开展，并不能代表国内智能健身赛道的将来。在不同的市场环境下，国内、国外智能健身赛道的开展也并不同步。

为什么这么说？

由于客观剖析招致Peloton进入“至暗时辰”的过程，更多都是企业自身内部问题，并不具备行业普遍性。

高管换血、公司重组、战略失误，Peloton裁员2800人

2019年9月，成立7年的Peloton在美上市，但是当时“智能健身设备+课程内容+社区效劳”的形式还未展示其优势，资本对其可持续性也坚持疑心。因而上市一周后，本来估值81亿美圆的Peloton缩水近18亿美圆。

2020年，疫情暴虐，无法外出，居家成了常态，包括办公和健身都只能在家处理。这与Peloton居家健身的应用场景正好契合，于是在2020年，Peloton迎来了大迸发，真实享用了一番疫情红利。

依据公开材料显现，2020年Q4Peloton营收6.071亿美圆，同比增长了172%，较预期高出24%，这也是Peloton有史以来第一个完成盈利的季度。

回望Peloton的股价走势，能够看到在2020整年，都是处于暴跌状态，更是在2020年底暴跌至500亿美圆（约钱3100亿）市值。

不过，从2021年开端，能够看到Peloton股价疾速回落，到了今年更是跌到谷底，相比最顶峰曾经缩水80%。

这期间，终究发作了什么招致市场如此冷落Peloton？

复盘Peloton在这期间的战略动态，或答应以窥见一二。

在疫情期间爆火之后，Peloton对市场自觉悲观，疾速非理性扩张，运营本钱也直线上升，包括购置台湾工厂、在美国自建产出园、扩展自营供给链、逾4亿美金收买全球第二大健身器材消费商Precor等。

同时在产品上，由于想要破圈，推出了很多产品，比方Bike+以及两款跑步机 Tread和 Tread+ ，以至机顶盒，但是这些新产品的市场反应都不及预期。

而在此期间, 公司员工更是从2900人急速扩张到14000人。

关于战略判别上的失误，让Peloton堕入内忧外患的处境。

今年开年，Peloton管理层大换血，开创人John Foley卸任CEO，由Barry McCarthy新任。除了CEO变动之外，Peloton管理层以及董事会成员，都发作了不少变化。

当然，Peloton新年遭遇的变动还不止这些，包括公司重组方案以及裁员2800人，都让Peloton堕入言论漩涡。

为了改变局势，Peloton新任CEO——Barry McCarthy疾速做出战略调整。Barry McCarth曾任奈飞、Spotify的CFO，来自互联网内容公司，精于财务管理，而这正是Peloton上一任CEO所缺乏的。换手如换刀，Peloton的调整曾经开端措施，比方：

1、终止原方案在美国外乡建立Peloton产出园，并在23财年完毕前出卖该建筑和土地，减少2022年支出；

2、优化物流网络，兼并减少自有仓储数量和物流配送团队范围，同时扩展与第三方物流公司的协作；

3、将产品价钱增加了运输配送费；

4、裁员2800人，降低运营本钱。

这一系列开源节流的举措，无疑将会逐步让Peloton回到正轨。

实质上来看，Peloton在疫情期间提早“透支”市场浸透率，由于遭到外部的刺激而影响了一个企业正常的开展过程。因而，关于国内智能健身赛道或者居家健身赛道而言，Peloton目前的窘况，并不代表国内赛道玩家的将来。

(图为 Peloton 续费人数月流失率.来源: Peloton 2019-2021公开财务报告)

值得一提的是，抛开Peloton战略失误不谈，其业务形式版块中，会员续费率不断很高，留存率高达92%，疫情前、疫情中和疫情后的续费率简直没有差异。依据Peloton 公开的财务数据显现，相比美国疫情迸发前的最后一个季度（2019年第四季度），Peloton最新一个季度（2021年第四季度）完成了硬件收入109%的增长，总体收入143%的增长。这也恰恰阐明市场需求不断是在稳定增长的。

将来，在Peloton展开一系列调整之后，本钱控制和会员增长双向举措下，资本市场或许也将逐步改动对其见地。

Peloton“因病降温”浇灭不了资本热情，国内智能健身赛道照旧炽热

单从Peloton一家企业的开展来预判整个智能健身或者居家健身赛道的将来，自然是不可取的。从国内外市场来看，智能健身赛道照旧炽热，Peloton短暂的失利浇灭不了资本的热情,更不会抹杀人们健身运动的日常需求。

据媒体公开报道，在美国，智能健身内容效劳商“FitOn”完成4000万美圆C轮融资、由 Delta-v Capital 领投；数字健身教练效劳公司“Future”完成7500万美圆C轮融资、由SC.Holdings和Trustbridge Partners领投。此外, Tiger Global，Durable Capital, Eminence Capital 等基金也纷繁在Peloton 股价下滑后增持Peloton.

而权威机构ACSM，美国运动医学学会于1月发布的2022全球运动健身趋向TOP20中，家庭健身房位列第二，居家健身仍旧是不可阻挠的健身开展趋向。

在国内，与Peloton在海外市场安居乐业的境遇相对应的，是智能健身赛道乘着冬奥会东风疾速升温的态势。

资本市场上，近1个月内，国内就有3家相关企业取得融资：家庭健身科技品牌「麦瑞克」取得A轮融资、船机品牌ROWWORLD完成Pre-A轮融资、“中国Tonal”数智引力完成新一轮战略融资。

为何资本仍然喜爱智能健身赛道？

首先是在于，国内智能健身赛道正处于高速开展期。

据艾瑞咨询数据显现，2021年中国智能运动健身行业市场范围能到达约180亿元钱。估计2025年中国智能运动健身行业的市场范围能够到达820亿元钱。

其次，疫情同样助力了居家健身赛道的开展。

长达数月的居家隔离，让用户不只对安康和体态注重逐步注重，同时也让他们逐步顺应居家健身环境。另一方面，健身房和健身工作室开端在线上停止直播，各类健身APP也纷繁扩大内容，推进居家健身供应侧晋级。

更为关键的在于，国内智能健身赛道的增量市场可观，开展空间较为宽广。

依据《2020中国健身行业数据报告》显现，美国健身人口浸透率有30%，而中国只要5%，付费浸透率则更低，仅2.6%。和国外曾经非常成熟、浸透率高的开展阶段不同，国内的健身市场还处于开展初期、浸透率不高的阶段，居民的健身习气也还处在一个逐渐养成的阶段。且中国人口基数庞大，将来增长空间更为广大。

盘绕居家健身的智能硬件设备，从动感单车、划船机再到健身镜，产品矩阵逐步完善，智能迭代也在不时晋级，消费者的承受水平都在逐步放开——春节期间，智能健身设备以至“下沉”到聪慧社区健身中心。

也正是基于这样的判别，国内互联网巨头们纷繁进军智能健身赛道，特别是智能健身镜范畴。自2019年以来，除了赛道自身的垂直玩家FITURE、咕咚、乐刻、亿健、YUPP、万达康外，百度目前也曾经推出“添添”智能健身镜，华为、小米等智能健身镜产品也行将问世。

千亿智能健身增量市场，赛道内玩家护城河有多高？

传统线下健身房，辐射区域有限，健身房天文位置、教练数量、课程品种等都遭到限制，而且让消费者每天消耗2个小时呆在健身房锻炼的时间本钱也高。遭到疫情影响，加上自身增长天花板问题，目前线下健身房的会员流失率较高。

所以，相比线下健身房，居家健身场景的优势在于打破了空间和时间的限制：一方面，作为线下健身房的补充，消费者能够应用碎片化时间运用智能健身设备运动；另一方面，能够超越时空、天气等客观要素限制，同时突破课程数量、品种、教练质量等要素，为消费者提供更多元的选择。

这也是为何资本看重智能健身赛道。不过在资本催熟赛道的同时，行业内的竞争也将加剧。

回到智能赛道范畴自身的业务构成，“智能硬件设备+付费内容+社区效劳”的形式自身的护城河还不够高。赛道内玩家若想抢占更多增量市场，还需求从技术和内容这两个方面发明，为消费者提供更多不可复制的用户价值。 

在居家健身场景里，消费者运用智能设备做辅导，需求AI技术教练指导调整运动姿态，也需求相关课程内容来完成锻炼。这就请求智能健身设备中搭载精准的AI辨认、交互技术，同时提供多元的课程内容来满足不同健身喜好者的需求。

但是事实上，目前智能赛道范畴供应侧提供的产品和内容，间隔消费者关于智能健身的等待还有一定差距。关于市面上现有的智能健身设备而言，还存在很大的技术提升空间。在小红书、知乎等相关话题上，不少消费者质疑设备的智能敏锐性等，则侧面反响了这个问题。

基于这两点，关于国内现有的智能健身赛道玩家而言，面对宽广增量市场，与其担忧远在安定洋对面的Peloton影响到本人，不如深耕技术、课程内容和社区效劳，“修炼好内功”，进而在行业内走得久远。

（本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除。市场有风险，选择需谨慎！此文不作买卖及投资依据。）

触摸屏与OLED网推出微信公共平台，每日一条微信新闻，涵盖触摸屏材料、触摸屏设备、触控面板行业主要资讯，第一时间了解触摸屏行业发展动态。关注办法：微信公众号“i51touch” 或微信中扫描下面二维码关注，或这里查看详细步骤