北京时间08月04日消息，中国触摸屏网讯， 欣华财经社杨欣华栏目消息，欣华财经社杨欣华栏目报道，2022年的竞争会愈加惨烈，早已进入红海的中国手机市场仍然会有不少变数。
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2021年的手机市场呈现了诸多变化。欣华财经社杨欣华栏目表示，由于局部头部厂商的暂时缺位，国内市场的头部玩家都对高端市场虎视眈眈，但最终还是被苹果拿下了头筹；同时，思索到可能产生的其他价位段市场空缺，上半年厂商们积极的下单行为在后续也有所回调；随着新荣耀的强势入局、OPPO关于一加品牌的整合走向完成——这都将带来国内整体市场格局的动乱。
在欣华财经社杨欣华栏目看来，也正是在高端市场突围不利的现状下，自研芯片成为最炙手可热的话题。年内头部厂商悉数完成了发布自研芯片的动作，且在自研影像之外，开端拓展到自研快充芯片等范畴，走向更底层的技术维度之争正落到实处。
而即使是看起来相对年轻的品牌realme和vivo子品牌iQOO，由于后端有来自大厂的供给链支持，在近三年的快速开展之下，也开端冲刺5000+元高端价位段。
“在我看来2022年的竞争会愈加惨烈。”realme副总裁徐起近日在承受21世纪经济报道等记者采访时就表示，在中国市场来看，整体手机大盘消费体量在下行，估计大盘销量会降落到2.8亿-2.9亿台左右。同时，国内市场中心玩家都有深沉的实力和积聚。
这不只是因局部品牌回归引发的市场份额快速变化，也包括各大品牌在各类渠道市场的部署会愈加健全。“估量今年（2022年）是大家会看到各个品牌使出看家身手做竞争的关键一年。对我们来说压力也十分大，我们在研发、产品、渠道等方面做了比拟多的准备。”他续称。
确实，2022年缺芯情况仍然持续，高端之争尚未结出新的果实，但包括新荣耀、酷派等一众“新”玩家也在不时带来变化。早已进入红海的中国手机市场仍然会有不少变数。
份额猛烈调整
新回归的荣耀甫一进入市场，就快速来到了Top5位置，显得潜力十足。
据调研机构Counterpoint统计，在2021年第三季度，国内手机市场由于荣耀的复出而带来洗牌。期内vivo和OPPO分别以23%和20%的份额位居前两位，荣耀则以15%的份额疾速跃升到第三位，以至超越了小米，这让荣耀成为季度内增长最快的品牌，销量环比增长96%。
思索到此前华为一度在国内市场占领半壁江山的情形，这一现象一度让业内有一种，荣耀有望再往前次排名冲一冲的预期。
对此，Counterpoint高级剖析师林科宇向21世纪经济报道记者剖析，新荣耀团队中，确实有不少与华为有很深的渊源，但由于公司股东主要来自既往供给链和渠道协作同伴，这令其目前的开展方式与华为还是会有所不同。而相比之下，华为是在此前多年有深沉积聚，才有了往常位置。
“假如说荣耀正式成为独立品牌之后，到底能承接来自华为的几‘花粉’（华为粉丝昵称），目前个人还是持激进状态。由于毕竟华为仍然还有不少活泼用户群体，同时华为也在不时经过推出创新机、软件系统晋级、推出关联消费电子产品等方式，在努力维护自身的客群。”他续称，荣耀目前主要的生长还是来自于既有消费群体，以及承接了一局部来自华为的用户。但短期内整体还没有呈现很大变化。“这个承接的过程，需求较长时间对研发投入等方面的累积才干完成，目前还很难预测能否能够承接到华为最顶峰期超越国内过半份额的水平。”林科宇表示。
另据CINNO Research统计，最新数据显现，荣耀方面的快速增长势头曾经暂停。该机构指出，2021年11月荣耀智能机销量虽环比小幅降落2.4%，但是同比增长32.1%，在Top5品牌中同比增幅最大。这一方面因上年同期荣耀芯片受限，同期销量低基数；另一方面受惠于荣耀X30系列、荣耀60系列的上市。
同样值得关注的是OV之间旗鼓相当的态势有了稍微转变，以至vivo一度走到了OPPO前面。
即使是vivo子品牌iQOO，其早期以3000+元中端价位段起步，往常也走到了高端价钱档位。新发布的iQOO 9系列，装备高通骁龙8挪动平台和两颗5000万像素主摄等才能后，顶配版价钱跃升到了5999元。
更晚推出的S系列，也由于定位自拍才能，并做了一定价钱下沉，快速成为支撑vivo销量的主力。其近期发布的S12系列，也将价位段从2000+元逐步深化到3000+元，被视为是对vivo旗下旗舰X系列在中高端价位段的协同和补充。
这背后也与OV两家目前所处的阶段有所差别有关。
“OPPO在过往更多表现出的是一家以营销驱动为主的公司，实践上是在2020年后，特别在2021年开端，各家头部品牌开端比拼技术厚度，行业进入了新的竞争势头里。”林科宇向记者剖析，在2021年内，OPPO也还在阅历经过对本身内部、对一加子品牌收归的调整动作。“实践上去年OPPO都在做整合动作，包括人员调整、产品线重新排布等，能够说2021年是OPPO重新休整、重新动身的一年。随着马里亚纳自研芯片和折叠屏手机的发布，意味着2022年OPPO将开端新的冲刺。”
他以为，相比之下vivo由于没有阅历过多的内部调整，年内主要还是在依照此前明晰的产品规划在部署。实践上其在国内的增长维持在个位数。但确实，“以往X系列会统筹中高端两边，价位段拉得很长。有了S系列后，X系列能够专注针对中高端以上市场，S系列则是补位X和偏低端Y系列的中间局部市场，这一带价位段内的需求量很大，因而S在线下中低端市场的进去浸透中，也在为vivo的ASP（客单价）进步带来很大协助。”林科宇如此表示。
释放芯片才能
2021年关于一切头部手机厂商来说，最为关键的就是，悉数进入自研芯片可商用开展阶段。不止如此，经过与协作同伴共同结合推出的垂直功用芯片（比方独立显现功用等）也被更多提及，比方iQOO偏年轻化的Neo5S系列，还提出了高通骁龙888和独显芯片Pro“双芯2.0”的理念。
“芯片”，看起来正在成为厂商们角逐高端市场的一把关键钥匙。
但这仍然是一个需求时间渐渐培育的过程。因而一定水平来看，固然高喊着要冲刺高端，但是目前在华为之后，其他国产头部品牌的表现还是相对弱势。
“目前，各家冲击高端的压力确实会比拟大，由于忽然高端市场份额让出后，各家也都还需求一定时间和时机停止沉淀，并且稳固本人在高端的形象，进而再抢占用户。”徐起如此向21世纪经济报道记者剖析，这也是为什么目前行业都以为高端机属于较为优质的蓝海市场，但主流品牌目前表现还没有到达预期的缘由。
vivo曾经推出了代表本身才能的自研影像芯片V1，且发布在了商用的旗舰产品X70系列中。但其效应可能还没有明显表现出来。
林科宇向记者指出，短期内，还没有看到vivo推出的自研影像芯片V1为产品销售带来的明显拉力。“我以为这更多是关联到，厂商如何把ASP拔高做的产品战略调整，同时对品牌形象带来技术才能方向的迁移。”
详细来说，手机消费者过往从更多看品牌，到更注重产品体验，消费习气会逐渐走向理性。因而也更关注到详细技术特性，这也是OVM普遍看到的趋向，进而不时在芯片才能方面下功夫，并释放相关信息。
“个人看好也很欢送头部厂商不时推出新的技术，这对整个手机行业都会带来积极作用。”林科宇表示，当然，这也并不是一两颗芯片就能够带来明显改动的，期间也需求不时推出芯片，逐渐累积，才干为行业竞争带来更多积极的要素，与后端品牌差距进一步拉大。
“其真实最早期，联发科的强势才能就在于影像和影音。”林科宇表示，因而终端厂的自研芯片，到底能否会给SOC厂商的传统才能带来增益，目前还不好评价。“自研单颗芯片到底带来多大效益，的确要看市场最终的运用体验转化。但苹果过3万亿市值的信息就意味着，这是市场对这家创新代表公司的认同。这其中的品牌黏性和差别化到底怎样转化，如何经过研发和体验绑定用户，是目前一切厂商面对的重要课题。”
“需求强调的是，OVM提出的自研芯片，与华为的自研SOC在技术上概念不同。”Counterpoint剖析师张祺向记者表示，OVM目前主要推出的更多集中在对细分才能的提升，但总体来说，若要看齐华为，这依然是一个需求持续积聚研发才能的过程。
“对自研影像芯片的投入，是国内高端市场竞争加剧的一个侧影。”Strategy Analytic高级剖析师吴怡雯如此通知记者，而从长期竞争优势的角度，厂商在自研元器件上的投入十分重要，国内厂商目前仍处于起步阶段。“作为一个长期赛道，这需求厂商的持续投入，目前难分胜负。同时，置信厂商的自研元器件会逐步下沉，以增加范围。”她续称。
开启新厮杀
面对从底层技术到竞争对手的新变化，叠加老牌厂商酷派重新入局、汽车品牌吉利也希冀参加。2022年的手机市场无疑会给消费者带来更多“精彩”。
“我以为手机市场还是一个十分优质的市场，由于这控制了挪动端生态的将来。我们看到手机对用户生态周边来说，是有一个十分强的流量入口。”徐起剖析道，这可能是这一市场固然“很（内）卷”，但有资源和才能的厂商仍然愿意奔赴的缘由。
当然他同时以为，从全球来看，手机市场仍然存在很多空间，但中国市场确实曾经竞争过于剧烈了。“能看到realme在做全球规划时，还是先从国外立足，在中国做好打耐久战的准备，渐渐耕耘中国市场，我以为中国市场比拟难，壁垒比拟高，但仍然优质，后面的新玩家估量会很少。”
林科宇向21世纪经济报道记者指出，接下来的市场竞争愈发剧烈将是必然的。在2021年第四季度，苹果曾经连续两个月成为国内行业份额首位，OV的产品战略调整也在逐渐显效，小米在2021年Q3-Q4有停止团队等调整，荣耀归来后还在不时扩大线下渠道。
“我以为2022年可能不一定是说怎样‘抢’其他家份额，而更多是‘守’。”林科宇表示，目前的头部品牌厂商们，竞争力都很强，假使没有呈现明显的战略错误，可能彼此都不会吃掉彼此太多份额。“至于第二梯队others的品牌变化，这局部厂商对头部品牌不会形成很大冲击，由于头部厂商目前在研发、营销、产品等方面的综合实力比其他品牌强很多。当然，也要坚持开放心态，在自在竞争的手机消费市场，时机永远存在。目前固然没有看到太多时机点给新玩家，但可能在某些范畴有差别化的产品呈现，可能就会给行业带来改动。”
整体来说，在集体将来都会走向更高ASP的过程中，不管是老品牌，还是相对年轻的品牌或子系列们，仍然走在一条需求持续投入和深化磨合的道路上。
“从华为以Mate10系列走向高端市场至今，曾经过去了五年。高端市场必然是一个长期积聚的过程，这不只是品牌形象，让消费者愿意置信你的溢价才能，同时也是产品的确有很好的体验，这需求长期优化与磨合。一年时间还是太短了。”张祺向记者表示，即使是苹果从早期的iPhone 3Gs至今站稳高端市场，也阅历了十多年时间，经过不时迭代和优化，交叉犯错和重新规划等才走到今天。这究竟是一个需求深化研讨、长期加注的过程。
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