北京时间08月04日消息,中国触摸屏网讯, 游散联盟研究,游散联盟谢宁报道,与互联网头部企业对生疏社交市场你争我抢、屡败屡战一样,从中低端手机起家的国内智能手机厂商,对头部企业霸占的高端市场不断念念不忘。

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在游散联盟谢宁看来,特别是像曾经冲进海外市场的OPPO,早在10年前就狼子野心,立志在高端市场站稳脚跟。无法的是,10余年过去,智能手机高端市场仍然鲜有OPPO的影子。

即便是曾经可谓经典的OPPO Find X,也没有让OPPO摘下“性价比”的帽子,更难以改写OPPO的命运。彼时,还没有R系列问世,Find X出道即是巅峰。

只不过,自此以后的几年里,Find系列一度寂静,再也没有泛起多大的浪花,随后的多款新机,也根本是销量惨淡,不值得一提。与此同时,OPPO无缘高端机,似乎也成了难以突破的魔咒。「于见专栏」以为,OPPO难以在高端市场出头,缘由是多方面的,而且曾经根深蒂固,短期恐怕难以铲除。

理想很严酷,高端手机阵容没有OPPO

去年3月初,OPPO发布了旗下的旗舰手机——OPPO Find X2系列,包括普通版和Pro版本。要晓得,OPPO向来注重产品段位的规划,中端机型Reno担任抢占市场,而Find系列的义务则是冲击高端。只不过,彼时间隔上一代Find系列发布,已有两年有余,市场热度早已消逝殆尽。
 

 

而其Pro系列,价钱直冲七千元,更是让很多OPPO的粉丝表示定价成谜、高不可攀。因而,其发布后的结果不可思议。

值得一提的是,Find X2 pro无论是屏幕、刷新率,还是这款手机所支持的MEMC动态插帧技术,又或者是这款手机电池续航配置,串联两个电池从而组成了4260mAh的大容量,再加上65W的快充,在安卓手机市场可谓是超级顶配。

难能可贵的是,直列的后置三摄,OPPO还在持续。4800W主摄,1300W长焦镜头5倍光学变焦,支持光学防抖。因而也有网友调侃,这样强悍的相机配置,拍出的无疑也是世纪大片。

不幸的是,OPPO Find X2的市场表现却差强者意,以至在其上市后不久就大幅降价1000元,仍然置之不理。

无独有偶,时隔1年后,虽然在号称艺术级热锻工艺之外,OPPO Find X3系列还带来了旗舰四摄,并且搭载最高60倍放大的显微镜等新颖功用,噱头十足。而且,OPPO Find X3系列最低配版本仅4499元。

但是理想很严酷,网友仍然并不买账。这也意味着,本来OPPO以为,其汲取了OPPO Find X2的前车之鉴,直接降价首发,就能够改变销量惨淡的为难场面,没想到却适得其反、昨日重现。

据3月中新机发布时的预定数据显现,1周内的预定量区区几千台。由此可见其销量,以至有些惨不忍睹。

有人把OPPO错失高端市场的缘由,归结为其在R系列脱颖而出之后,居然4年未更新新款机型。时过境迁再度发车,可能曾经赶不上趟了。实践上,基本缘由岂止于此?

据理解,2017年安全夜,OPPO全球首家超级旗舰店正式在上海淮海中路商业街华狮广场开业,OPPO此举也被外界视作继续加码线下渠道,并且是停止批发终端晋级和品牌晋级的里程碑。

但是,就是这样一个对OPPO有着特殊意义的上海超级旗舰门店,却于今年年初传出了关闭的音讯。

OPPO经过线下渠道冲击高端,也随着其上海超级旗舰门店的关闭宣布败北。只不过,转阵线上重复冲击高端的OPPO,照样难以咸鱼翻身。

首先,从价钱上剖析,OPPO不断被冠以“性价比”的标签,品牌影响力远不及苹果、华为,即使其机型的整体配置、设计、做工都数一数二,但是动辄5000以上的单价,显然是其销量难以提升的的硬伤。不难看出,无论是线上还是线下,同样的价钱,用户一定优先选择iPhone或华为。

其次,绿厂OPPO不断有着冲击高端的野心,但是也安然承受其在高端市场没有存在感这个事实。前段时间,其高管在公开承受采访时称,目前国内高端仅苹果和华为,OPPO希望成为第三者。但是从如今的状况看,今年OPPO冲击高端无疑再次折戟,此话可谓一语成谶。

再次,在产品设计上,OPPO系列产品没有设计上的持续,而且外观设计并无太多新意,而且四处都是模拟痕迹。例如,OPPO FindX3这款手机在发布之行进行了很长时间的预热,号称经过千百次的打磨,并且请了业界设计师姜文亲身设计,但是当发布之后,大多数以为,其外观仿照iPhone非常明显,因而对其评价也是一泻千里。

综合起来,OPPO所谓的高端机,不过是一味的堆料,价钱奇高。但是回归到市场,却败给了品牌形象不够高端、创新力缺乏。因而,连OPPO官方都不得不面对的理想,是OPPO并不在高端阵营。

ColorOS能否会成为OPPO冲击高端的救命稻草?

近日,OPPO秋季新品发布会退场,三款新品重磅发布,如约而至。OPPO以为,新发布的ColorOS 12也将全面适配一加手机,带来OPPO和一加双品牌交融的范围效应。而此举也被视为,将来“欧加”携手冲击高端手机市场的信号。

虽然发布会上,OPPO副总裁、中国区总裁刘波透露,OPPO曾经在技术、组织、OS、生态上做好准备,并扬言冲击高端市场是场马拉松,OPPO也绝不会“落伍”。值得一提的是,OPPO自以为有了ColorOS加持,在高端市场上,将来会三分天下有其一。

 

不过,关于OPPO这样的愿景,业界并无太多肯定,反而是一片唱衰之声。「于见专栏」以为,于OPPO冲击高端,业界并不看好,并非毫无道理。

首先,正所谓名不正则言不顺,言不顺则事不成。众所周知,固然不断以来一加、realme被视为OPPO的嫡系部队,但是却与OPPO的关系说不清道不明,有时看似是协作,却又存在竞争。因而,业内人士普遍以为,OPPO最大的问题,就是产品线过于紊乱。

这种紊乱从一加的开创人兼 CEO的身份频繁“变卦”就能够窥见一斑。要晓得,刘作虎曾是OPPO的一员大将。在创建一加之前,刘作虎曾于 1998 年开端任职于 OPPO,2013 年 11 月从 OPPO 离任,次月创建一加。

2018年,依据相关报道,刘作虎退出一加执行董事和总经理,虽然官方回应:主要工作和权益不变,刘作虎在调整后将继续作为公司的开创人兼 CEO。但是数年之后,刘作虎又被挖回OPPO,担任高级副总裁,公司产品线总担任人。同时刘作虎一加开创人和CEO身份不变。

剖析以为,此举可能更多是思索OPPO系旗下三大手机品牌OPPO、一加、realme的协同问题,手机市场进入存量博弈时期,自家品牌之间要尽量减少竞争、报团取暖,分歧对外。

也正是由于这样的“资源整合”,让外界对其质疑不时。例如,realme被评价为学小米不三不四一样,而一加固然在市场上有突破低端手机呆板印象的迹象,却无法由于品牌影响力缺乏,品牌知名度与新机销量也成为了其硬伤。

而且,一加手机由于系统过于粗陋,也经常成为绿厂粉丝吐槽的对象。而此时的一加,却献祭了本人的开创人,其中有几无法也是显而易见。

被OPPO变相收编的一加,必定会为了成就OPPO的野心放弃很多,牺牲很多。只不过,同样野心十足的一加,能否甘于不断做OPPO的附庸,成为其生长壮大的棋子?结局恐难意料。

其次,抛开OPPO与realme、一加之间的关系,再来看看ColorOS的市场位置。在智能手机高端市场上,OPPO可谓前有狼、后有虎。苹果、华为凭仗本身的硬件、设计、品牌实力,位置可谓坚若磐石,OPPO显然难以撼动。

而在系统软件方面,苹果独立研发的IOS,其强悍的才能早已被全世界的用户分歧好评所考证。华为的系统软件固然姗姗来迟,但是在今年6 月份,也让HarmonyOS冷艳亮相。

软件系统谁好谁坏我们暂不评价,但是从苹果旗下的IOS、谷歌旗下的安卓系统的开展进程足以看出,一款操作系统的价值不只是在于其功用体验,更在于能衔接几终端设备,能拓展几应用场景。

从中国高端收入及市场格局来看,2020上半年中国600美圆以上价位段智能机市场份额显现,华为以44.1%的市场份额超越苹果排名第一,苹果以44%的份额紧随其后。二者合计占领88.1%的高端机市场份额。

而即便是以500美圆为界,OPPO、ViVo与头部两个玩家的差距也非常宏大。而且,只是比照价钱,OPPO曾经败给了自家兄弟ViVo,更不用说实力强劲的小米正在猖獗追逐了。这也印证了,高价就等于高端的了解,似乎并不成立。

与智能手机头部企业华为、小米、苹果相比,这种生态上的缺乏,显然是OPPO的硬伤。要晓得,单国内的智能手机厂商小米,其生态链企业就多达400家。

而华为在AIoT上的规划也由来已久,假使其鸿蒙系统与ColorOS一较高低,胜负立分。

更为致命的是,无论是占领市场份额头部的位置的华为、小米,都不太可能会成为其盟友,而是同一赛道的劲敌。因而,即使其联手OPPO嫡系的品牌一加、realme,也将由于其市场份额缺乏,以及系统衔接的终端数量有限、在智能硬件产品生态上的规划缺乏而堕入难堪的境地。

如此看来,即使其可以恰当加码OPPO发力高端机,也很难突破华为、小米的生态壁垒。更不容无视的是,作为华为的亲儿子,光彩也在加速调整战略部署,OPPO此时发力高端,可谓前有猛虎,后有追兵。而其抢占行业第三的雄伟愿景,恐怕也只会沦为一种口号。

靠性价比起家,经过群众化的产品、强势的品牌营销广告,OPPO可谓众所周知。只不过,正如高价不代表高端一样,名牌也不等于品牌。很显然,OPPO的知名度与其市场表现并不成正比。

而在高端市场,OPPO可能同样无法突破这样的藩篱。其高端的产品,或许有一天同样会人尽皆知,但是大多数人却对其可能要么是仰视,要么远离,最终的结果,却以为OPPO的繁华特殊,更像是自嗨,仿佛和本人没什么关系。

结语

OPPO无缘高端,归根结底,是由于过去的OPPO,由于在拓展智能手机市场时,遍地撒网大肆营销,固然短少定位,却早已被用户加上了若干与高端无缘的标签。因而,在高端市场上,被用户简直判了死刑的OPPO,往常转战高端,也正在迷失本人。

而随着iPhone13的发布,果粉趋之若鹜,OPPO或许会再次认识到,短少本人的品牌与原创的产品力,高端市场对其只能是可望而不可及的大蛋糕。面对这个大市场,OPPO也只能望洋兴叹

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