电子书市场迎来众多竞争者（二）：获得成功的必要条件

作者： admin 时间：2009-11-02 源于：未知总点击：

【导读】：电子书市场才刚起步，因此对于新加入的厂商来说，他们依然具有充分的发展空间。虽然亚马逊公司和索尼公司已经领先一步建立了出色的业务模型，从而占据了有利的市场地位，但他们很难控制这个市场。这是因为，与同样是内容服务的音乐或视频下载市场相比，电子书市场更具有

　　亚马逊公司与索尼公司的成功给众多准备进军电子书市场的厂商提供了信心。根据这两家公司的经验，其它厂商已经认清了在该市场获得成功所需的必要条件。而目前的行业大环境也为这些雄心勃勃的厂商提供了模仿并实现这些必要条件的机会。

　　成功的要素主要包括三点：第一，适合阅读电子书内容的终端；第二，简单且便利的高速无线通信；第三，丰富且有吸引力的内容。最重要的是要将包括以上三要素的环境提供给用户。而在几年前，同时满足这三点几乎不可能，这正是目前的市场与过去的最大不同(见图4)。

　　目前，开发具有适合阅读的大屏幕且性能、价格适当的专用电子书阅读器已不再是什么难事。这里特别不容忽视的是类似于传统白纸的电子纸技术的发展。此外，看到电子书市场的成长趋势，目前的智能手机、上网本和其它一些新款电子产品均具有电子书阅读器的功能，这也扩展了厂商可选择的终端范围。

　　在无线通信方面，3G服务正陆续在全球普及开来，通信费用也在持续下降。而且，越来越多的移动虚拟网络运营商(MVNO)涌现出来，使得用户能够在完全没有意识的情况下完成通信，就像目前的Kindle那样。日本MVNO运营商日本通信公司(Japan Communications Inc)已表现出积极态度，该公司董事长田岛淳表示：“条件一旦成熟，我们就将全面进入电子书市场。”

　　由于出版社正在转变思维，所以电子书内容方面的情况也开始好转。随着互联网的普及，全球出版业市场都呈下降态势，因此，电子内容的收集也变得越来越容易。再加上整体经济的不景气，出版业急需构建新的商业模式，这正是图书、杂志、报纸等出版商对于电子书市场表现得很积极的原因。Hearst集团与新闻集团这样的美国媒体巨头面向电子书市场所开展的新项目进一步加速了这一趋势的发展。

　　亚马逊公司与索尼公司的成功是推动出版业采取行动的另一个原因。索尼电子的野口不二夫表示：“起初半信半疑的那些出版社现在也开始相信，如果给我们提供内容就可以提高销售量。”亚马逊公司的相关人士也表示：“进入2009年之后，电子书内容的增加速度已明显加快。而且大家也都意识到，提供电子书并不会影响传统纸质书的销售。”

　　除了可提供的电子书的数量在不断增加以外，电子书的质量也在不断提升。索尼公司的野口不二夫表示：“我们甚至可以提供很多刚出版的畅销书的电子版。比如，对于《纽约时报》畅销书排行榜前100位的图书，我们至少可以提供其中的90种。”

充足的市场空间

　　电子书市场才刚起步，因此对于新加入的厂商来说，他们依然具有充分的发展空间。虽然亚马逊公司和索尼公司已经领先一步建立了出色的业务模型，从而占据了有利的市场地位，但他们很难控制这个市场。这是因为，与同样是内容服务的音乐或视频下载市场相比，电子书市场更具有多样性(见图5)。

图5 丰富的电子书市场

　　首先，电子书市场面临着很重要的语言壁垒。与音乐、视频不同，在日常生活中需要阅读不同语言内容的用户较少。因此，亚马逊和索尼公司都是先从美国、欧洲等英语地区开始扩展他们的市场的，而他们进入亚洲地区的时间尚不明确。

　　其次，内容的种类很多。除了图书以外，还包括报纸、杂志及漫画等，甚至还有课本和其它教学材料。比如，美国加利福尼亚州政府就在2009年6月宣布将在2010年9月开始的新学期里将部分教科书转为电子版。最后，不同的目标内容对于电子书终端的形式、性能，甚至业务模型等各方面的需求也都不同。由于市场仍然处于黎明期，所以今后市场上必将出现多种终端与服务，并展开激烈竞争。