北京时间03月31日消息,中国触摸屏网讯, 申银万国最新研究报告称,电子阅读时代已经兴起。电子书正发展成为电子阅读市场的主力军,成为继电视、电脑、手机之后的第四屏。
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电子阅读时代已经兴起。人类社会正进入电子阅读时代,电子书以其类纸阅读性、无辐射、不伤眼,超低功耗,以及超常待机等优异性能,正发展成为电子阅读市场的主力军,成为继电视、电脑、手机之后的第四屏。预计2010年全球电子书市场规模将达930万台,而到2013年达到2,801万台,09-13年的复合增长率高达109.1%;2010年中国市场的成长将是最大热点。
内容为王,市场各参与方向内容平台转型、积极整合内容资源。亚马逊的Kindle正是运用“终端+内容”的模式,转型为内容整合者,成功借助内容平台成为电子书终端最大供应商。截止2009年底,Kindle在全球累计销量达到了300万台,Kindle电子版图书已经占到了亚马逊图书销量的35%。实际上,上游拥有海量内容和应用,下游拥有海量用户群体,已成为电子阅读时代以内容为核心的新的游戏规则。
在中国电子书市场存在着由终端厂商、运营商、互联网内容提供商多方主导的局面,但各方都在积极搭建其内容平台、积极整合内容资源。例如汉王的汉王书城、中移动的数字阅读基地、盛大的“云图书馆”都是其为拓展电子书市场而搭建的内容平台。
硬件厂商纷纷向内容平台转型,看好具备内容优势,能够率先建立起“终端+内容”完整产业链的硬件提供商。目前处于中国电子书市场的推广初期,汉王科技正积极利用其先发优势与技术实力,利用其高达95%的市场占有率,不断扩充用户基础,有望率先搭建起“终端+内容”的完整产业链。实际上,对于拥有大量版权内容的硬件提供商,也可在一定程度上减轻山寨产品可能带来的冲击。
在这一新兴市场的发展中,上游电子纸相关产业的电子元件厂商,中游终端厂商,以及下游的内容商都有望获益。在整个电子书的产业链中,我们推荐:1)上游与电子墨水、以及电子纸配套材料生产相关的元件厂商:生益科技、莱宝高科;2)具备先发优势,有望率先建立起内容平台,构建“内容+平台”完整产业链的硬件厂商:汉王科技;3)关注电子书市场兴起后,内容价值提升对出版商的积极影响:时代出版。