北京时间03月04日消息，中国触摸屏网讯， 2010年，是中国电子阅读器产业不平凡的一年。早在2009年初时候，“2010年将是电子阅读器爆发年”的说法便开始在业内盛行，而在电子阅读器终端领域，不少业内人士也看好电子阅读器将是继手机、电脑、MP3等电子产品之后的又一杀手级产品。

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    回顾刚刚过去的2009年，电子阅读器产业不乏诸多的亮点，然而在整个2009年上半年都在平谈中渡过，直到2009年7月，随着以汉王、津科、易博士、方正、大唐、华为、EDO、Onyx boox、易万卷等一批国产电子阅读器企业的发力，以及岁末年终，新一批电子阅读器品牌如联想、纽曼、华旗、欣博阅……等的蜂涌而入，这个被各方寄予厚望的产品领域才开始显露出峥嵘。

    而在进入2010年这个新世纪的全新十年之际，随着三四百家企业蜂涌而入，中国电子阅读器从“亮点”走向“热点”，就成为必然之势。

    新晋品牌面临生死劫

    随着电子阅读器市场的日渐火爆，再加上电子阅读器具备了所有在市场中成功的元素——用户的移动阅读需求、鲜明的产品特点、有别于以往的产品类型、较好的利润空间，使越来越多的企业，开始投身于电子阅读器产业之中。

    然而，毕竟电子阅读器不同于其它电子产品，它不但有着电子纸显示屏这一高额成本的障碍，还要面临软件是否完善、内容是否匹配并符合国家版权方面的严格要求等三大方面的瓶胫。

    事实上，不论是国际大品牌华为、联想，还是在IT数码通信产业拥有多年积累的纽曼、华旗、欣博阅等，都面临着一道残酷的生死劫：零售一万台作为电子阅读器企业最基本的生存门槛，包括上述品牌在内的所有新晋厂商，无一成功迈过！

    而逼迫新晋品牌必须直面这道残酷生死劫的，却是电子纸显示屏、软件、内容这三根稻草。首先，电子纸显示屏作为电子阅读器的核心部件，占据其相当大的成本，而新晋品牌由于采购数量的限制，再加上之前没有深厚的合作基础，使其采购成本居高不下，并最终决定其终端产品在价格竞争力方面的严重缺位。其次，电子阅读器与电脑和智能手机一样，软件在其中扮演了非常重要的角色，新晋品牌由于对软件理解方面的不到位，很容易让产品最终夭折。最后，由于国家在版权方面的管理，使一些缺乏正版内容的电子阅读器产品，甫一问巨，即面监巨大的版权风险。

    价格并非真正瓶颈

    事实上，国内消费者对于电子阅读器产品并不陌生，业内人士普遍认同由于价格居高不下，导致过去8年里电子阅读器在市场表现上始终只是“亮点”而没能成为真正的“热点”。

    早在2001年天津津科、广州易博士等便开始将电子阅读器引入国内，虽然中间有许多国内外相关企业欲有所作为，但在2009年以前，整个中国电子阅读器产业一直保持着北津科、南易博士的格局。然而无论是美国的Kindle还是日本的索尼，或者说中国本土崛起的电子阅读器企业如汉王、津科、易博士等，其动辄二、三千元甚至更高的售价让消费者望而却步。即便到了2009年，一台电子阅读器加上正版内容的实际售价也普遍在1600元以上，这一价格甚至高于同时期主流手机或者山寨上网本的市场均价。

    但笔者认为，电子阅读器之所以这么多年来一直停留在初级阶段，没能形成真正的产业化，价格只是表面瓶颈，而此前制约电子阅读器在中国市场真正成为热点的原因，主要还在于以显示屏为代表的技术瓶颈、以正版内容为代表的资源瓶颈，以及厂商在挖掘市场或消费者需求的误差。

    其中，技术瓶颈是过去电子阅读器始终没能真正火起来的重要原因。受制于以显示屏为代表的技术瓶颈影响，2009年9月以前，电子阅读器的核心零部件，电子显示屏一直被美国E-ink公司（后被台湾PVI元太收购）所垄断控制，虽然9月开始，友达开始供应电子纸显示屏，但由于其产量有限，无法满足大量的市场需求，导致电子阅读器这一终端产品价钱居高不下，再加上电子阅读器在正版内容资源方面的缺位，使电子阅读器一直处于不温不火的尴尬境地。

    可喜的是，2010年第二季度，拥有中国自主知识产权，具备国际超一流技术水准，产品质量完全可与E-ink电子纸相媲美的“赛伦纸”，将正式量产，由于赛伦纸具有极高的性价比，势必将全方位改写电子阅读器市场的格局。

    进一步推动市场需要“软硬兼施”

    虽然比先前的期望滞后了不少时间，然而业界对于电子阅读器的热切程度并没有因此降低。笔者认为，价格因素并不会是未来推动电子阅读器产业发展的最重要因素。从易博士于2009年8月开始所启示的电子阅读器普及风暴——甲壳虫计划来看，用户基本上是以注重身心健康、热爱并享受阅读的中端用户为主，这些用户对于价格的要求是合理而非最低，在合理价格范围内他们更看重品质。

    电子阅读器市场的驱动力，仍将是技术与配套服务能力的较量。如果说之前电子阅读器产业因为全球唯一的电子纸专利拥用者——美国E-ink公司，控制了整个电子阅读器最重要的部分，也就是屏幕，导致电子阅读器的生产成本居高不下，那么，随着广州易博士的联盟企业奥熠所研发的国产“赛伦纸”的批量上市，易博士也随之推出了零售价低于千元的电子阅读器产品，电子阅读器在价格上的坚冰，开始打破。

    除了电子纸作为决定电子阅读器的核心“硬件”，软件是电子阅读器的“发动机”，以内容为代表的配套服务能力则是电子阅读器的“软竞争力”。

    从软件层面，易博士自2001年投身电子阅读器产业开始，一直致力于电子阅读器软件的开发研究，至今已有9年的历史，9年的风雨，使易博士在电子阅读器软件领域有着非常独到的见解，易博士正着力于将自己9年来的心血结晶，与产业界共享，一起做强做大电子阅读器市场。

    另外一个层面，电子阅读器的灵魂在于内容。随着移动数字阅读推动数字出版飞速发展，合法的移动数字内容将成为竞争力的重要决定因素。因此，形成数字出版产业，形成移动数字阅读这样的新业务，就必须要解决这个内容和版权的问题，这里又涉及到两个方面，一个是内容的使用者与经营者的问题，另一个是内容的拥有者与经营者的关系，基于此，易博士分别提出了“类淘宝平台”与“版权银行”。

    “类淘宝平台”就是解决内容使用者和经营者的关系。版者在此平台上开设类似淘宝网店的“小店”，用户在其中选择购买、订阅或借阅电子读物。对于出版者，即内容提供者而言，书籍报刊数字化的工作、收费的工作，都由平台完成，出版者增加这部分收入，不必付诸太多额外的努力。对于设备商，只需在机器里预装这个平台系统，为此付许可费（如10元人民币），就可以加入这个平台，为阅读器的使用者服务。“版权银行”是解决内容拥有者与经营者的关系。版权人将作品提交给版权经营者管理经营，就如同银行储户，他享受利息。

    从目前的情况来看，电子阅读器厂商在内容版权方面，存在两种业态，一种是如易博士通过“类淘宝平台”与“版权银行”解决了内容版权方面的问题，另一种是相当多的企业通过以经典读物，特别是那些版权保护到期、不需交付版权费的名著为主，解决一部分内容资源的瓶胫，同时，通过盗版等不正当方式，获取一部分内容资源，而承载巨大的版权风险，一旦“东窗事发”，后果不堪设想！

    目前来看，进入国内电子阅读器市场的企业大都不具备上述软件和内容提供能力。因此，目前软件和内容仍是产业发展面临的最大瓶颈，并制约电子阅读器普及的重要原因。笔者认为，当以易博士为代表的业内领先企业，真诚拿出自己在电子阅读器软件以及在内容层面，9年来的积累，与业界共享，帮助广大电子阅读器终端厂商不再因为软件和内容焦头烂额之际，也许就是电子阅读器得到普及之时。

    2010电子阅读器产业在整合创新中成长

    2009年，我国数字出版产业规模达到750亿元，首次与传统出版持平，并且每年还将保持百分之三、四十的比例增长。据美国出版商协会公布的数据显示，截至2009年6月，美国境内电子阅读器销量已达到1400万部，与2008年同期相比上涨了136.2%。另据美国投资公司Piper Jaffray发布的Kindle收入及预期报告指出，美国亚马逊Kindle电子阅读器销售增长速度惊人，从2007年的500万美元猛增至2008年的1.17亿美元之后，估计2009年底将达到4亿美元，2010年年底有望突破10亿美元，2012年更会达到16亿美元的销售额。在国内，有乐观的声音认为，电子阅读器的发展速度将十分惊人，最多10年之内纸质书就会边缘化，而人们的阅读习惯和传统的信息传播平台将被颠覆。如果参照手机市场的发展速度，我国的电子阅读器市场将很快超过美国，成为全球最大的市场，其中教育、政务等领域会成为强力助推剂。

    台湾“工研院”院长李钟熙认为，电子阅读器将会带动阅读习惯、学习模式、内容创作及出版型态的改变，走向分众化、个人化、网络化及随身携带的行动智能信息发展，全方位的数字内容服务平台及商业模式也将应运而生，这些改变将带动许多新的服务产业，也会是未来其他新兴科技应用发展的典范。

    随着亚马逊和索尼的成功，当kindle和电子图书的销售收入在疯狂增长，电子阅读器已经像流感一样在全球扩散，大多数人的眼球都被聚焦在电子阅读器上，中国电子阅读器产业开始了激烈的资源争夺。

    据笔者观察，2010年，包括HP、DELL、ACER、联想、华为、长城、方正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗、Onyx boox、明基等将近400家企业都将涉足电子阅读器产业，并正式推出自己的电子阅读器产品，“百团大战”一触即发！

    2010年是中国电子信息产业的“十一五”规划的最后一年，也是中国“促内需、求增长、保稳定”的全新关键一年，作为“自主创新，增强核心竞争力”完美体现的电子阅读器产业，2010年的电子阅读器产业将继续不断融合，产品将推陈出新刺激消费，市场绝地反击，相关厂商加大投入、异军突起，电子阅读器产品总体销量持续上涨，整个产业呈现出一种碎片化生存的生态，这些都显示出电子阅读器产业的愈发成熟。