两年后将迎来快速发展期电子书将实现平民化

作者： TouchScreen 时间：2009-12-25 源于：中国触摸屏网总点击：

【导读】：近年，不断有行业巨头加入到电子书的市场，曾经独霸行业的亚马逊如今面临着多方的挑战，索尼、苹果等多家国际厂商纷纷加入市场。日本的Iriver、兄弟工业、Fujitsu，法国的iRex，英国的Elonex及中国的汉王科技也都陆续推出电子书产品。

北京时间12月25日消息，中国触摸屏网讯，近日，大唐与中国移动合作将在本周推出TD电子书，该电子书可以通过3G网络下载正版书籍。国内电子书市场的竞争波澜又起。

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近年，不断有行业巨头加入到电子书的市场，曾经独霸行业的亚马逊如今面临着多方的挑战，索尼、苹果等多家国际厂商纷纷加入市场。日本的Iriver、兄弟工业、Fujitsu，法国的iRex，英国的Elonex及中国的汉王科技也都陆续推出电子书产品。而与业界“赔本也要赚吆喝”的高调相比，市场的反应似乎一直难用“红火”来形容。

目前电子书发展缓慢除了受电子书价格高、功能少等因素影响外，消费者对其认知度较低也是一个十分重要的因素，目前市场仅处于市场导入阶段，电子书市场经过两年的市场培育之后将会迎来其快速发展期。

什么是电子书？

电子书一般有两种含义，发展较早含义的是e-book，是将书的内容制作成电子版后，以传统纸制书籍1/3至1/2的价格在网上出售。很多消费者对电子书的第一反应一般也是此种含义。另外一种含义是一种便携式的手持电子设备，专为阅读图书设计，它有大屏幕的液晶显示器，内置上网芯片，可以从互联网上方便的购买及下载数字化的图书，并且有大容量的内存可以储存大量数字信息。这种含义下的电子书一般也被称为电纸书，目前所称的电子书一般指的是后一种含义，本文电子书的含义也是如此。

电子书有很多推广的优点

电子书有很多优点，这些优点也使得电子书有其存在并持续发展的基础，不伤害眼睛和待机时间长是其目前能得以发展的十分重要的两点，这两点保证电子书和看真书的感觉一样，让读者保持舒适的体验。

首要的是其对眼睛没有伤害，对于手机屏幕和LED液晶来讲，背光反光，不利于眼睛的健康，看久了容易感觉累。目前电子书大都采用一种E-ink技术，通过该技术所做的内置的电子墨水屏幕，有利于保护视力。电子书所配备的纸显示屏可以达到在日光下不反光、在暗处不晃眼的良好效果，与纸张极为类似，且不存在对人体的辐射。因而不会像其他电子屏幕那样对眼睛造成伤害。

第二是其待机时间长，用手机和电脑看书，持续的时间都比较短。而电子书却解决了这一障碍，电子书静态阅读基本不耗电，在翻页阅读时，耗电量也很低。电子书的待机时间一般都在七八天以上，可以连续看完超过两万页的内容。

当然与纸质书相比，电子书还存在其他很多优点，比如其重量一般不到500克，便于携带。另外其还具有存储量大的特点，可以存储很多内容。从社会效益来看，其还避免了纸质书籍所造成的环境污染问题。这也是以绿色环保著称的美国加州为什么在9-12年级的学生中推广电子的书的重要原因。

电子书持续发展的另一特色是其可以实现在线下载和阅读的强大功能，具有很好的互动性。比如前述大唐基于TD技术推出的电子书每天可以获取新书的信息，可以连网下载相关的书籍内容。另外电子书也可以突破传统纸质图书的单向性，对所看的东西进行后台评论，用户之间可以相互参考。随着电子书技术水平的提升，电子书的这些优点将更趋完美。

电子书发展还需提高认知度

根据市场调研显示，目前有接近70%的人并不知晓电子书是什么，有四分之一的人将电子书理解为e-book含义，而了解电子书为手持设备的比重还不到10%，对电子书的特点有所了解的仅为2%。由此可见，虽然电子书竞争已经是白热化的阶段，但大众对电子书产品的认知度却是另外一重冰冷天。

在对电子书的特点和价格进行了一定程度的介绍之后，对购买电子书的意愿状况进行了网络调研，调研显示，收入越高，对电子书的购买意愿越强烈，同时是否购买电子书的不确定性也越大，说明电子书还需要进行市场宣传或产品改进以增强消费者的购买意愿。对于购买电子书是自己用还是送人的网络调研发现，送人的比重超过60%，而只有四分之一左右的购买者打算自己使用。

因此虽然电子书目前价格在3000元左右，对于普通大众来说处于一个较高的价位。但对于收入较高的群体来讲，电子书的这个价格还是在完全可以接受的范围之内，另外电子书在具有纸质书阅读感觉的基础上，便携带，阅读内容广泛且可更新等优点完全可以获得消费者的认可。同时，电子书作为一种时尚新鲜的产品，完全可以作为一种身份的象征。电子书除了其存在的自身使用价值，还具有一种炫耀价值。因此，电子书完全可以像黄金搭档、黄金酒那样当作礼品作为市场宣传点。

目前电子书仍处于一种市场启蒙期，消费者对电子书的认知度亟待提高

汉王科技在这方面抢占先机，从12月1日开始，在CCTV-1、2、4、10、新闻等众多频道的晚间时段，由影视明星许晴代言的汉王电纸书全新广告片密集投放。电子书厂商目前都将电子书定位于个人阅读，而个人阅读中除了一部分是读书爱好者个人主动购买外，很多是别人礼品赠送。汉王科技选择在春节前两个月发力央视广告，其也是想在春节送礼狂潮中分得礼品市场的一杯羹。而汉王科技借机也可以获得启蒙运动中先入为主的优势，以便在未来的快速发展期保持目前国内市场的领先地位。

电子书市场快速发展期2年后来临，价格将越来越平民化

随着国内众多实力厂商在电子书市场的竞争加剧，其对电子书的宣传力度也将加大。经过一年左右的时间，消费者对电子书的认知度将会大幅提升。那时，电子书也会像MP3、文曲星等电子产品一样被消费者所熟知。

虽然目前台湾是全球唯一提供EPD电子纸材料的供应地区，全球90％以上的电子书采用EPD电子纸材质。但电子书巨大的市场前景使得其它有实力的厂商在电子纸材质技术上的研发力度持续加强，近来，惠普实验室（HP Labs）、Epson等都不断开发新的电子纸产品。随着电子书上游产业链的竞争，上游技术产品的垄断力变弱，电子书产品在成本逐步降低的情况下，其价格也将呈现较快的下降趋势，未来两年低于1000元的电子书产品将会出现，从而刺激中低收入阶层对电子书的需求。

经过两年的市场启蒙后，电子书产品将以各种内容类别、不同价格水平、差异化的营运模式等多种形式展现。“2009年国内电子书阅读器市场规模约50万台，预计2011年将超过150万台，2012年时将接近300万台。随着出货量增加，显示面板成本降低，电子阅读器年平均价格降幅将达到26%。”电子书将会迎来其快速发展的时期。