北京时间12月24日消息,中国触摸屏网讯, 2009年,是中国电子阅读器产业不平凡的一年。早在今年年初,如是说法便开始在业内盛行。然而直到今年7月,随着以汉王、津科、易博士、方正、EDO等为代表的国产电子阅读器企业的集体发力,以及岁末年终联想、纽曼、华旗等一批IT企业的蜂拥而入,才使得这个被寄予厚望的产品开始显露出峥嵘。
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随着电子阅读器市场的日渐火暴,越来越多的企业开始投身于电子阅读器产业。然而,不论是国际大品牌华为、联想,还是在IT数码通信产业拥有多年积累的纽曼、华旗、欣博阅等企业都面临着一道残酷的“生死劫”。目前,零售1万台作为电子阅读器企业最基本的生存门槛,包括上述品牌在内的所有新晋厂商仍无一家成功迈过!毕竟不同于其他电子产品,电子阅读器不仅面临着电子纸显示屏这一高额的成本障碍,还要面临软件是否完善、内容是否匹配并符合国家版权方面的严格要求等三大瓶颈。
首先,电子纸显示屏作为电子阅读器的核心部件,占据相当大的成本,而新晋品牌由于采购数量的限制,再加上之前没有深厚的合作基础,使其采购成本居高不下,并最终决定其终端产品在价格竞争力方面不具优势。其次,与电脑和智能手机一样,软件在电子阅读器产业中扮演了非常重要的角色,若对软件的认识和理解不到位,很容易让产品夭折。最后,电子阅读器的灵魂在于内容。随着移动数字阅读推动数字出版飞速发展,合法的数字内容将成为电子阅读器厂商竞争力的决定因素,因此,要形成数字出版产业、形成移动数字阅读这样的新业务,就必须要解决内容和版权的问题,缺乏正版内容的电子阅读器产品将面临巨大的版权风险。
从市场层面看,国内消费者对于电子阅读器产品并不陌生,但过去8年里电子阅读器在市场上始终只是“亮点”而没能成为真正的“热点”。这其中价格居高不下无疑是最直接的原因,即便到了2009年,一台电子阅读器的实际售价也普遍在1600元以上,这一价格甚至高于同时期主流手机或者山寨上网本的市场均价。但笔者认为,电子阅读器产业多年来一直停留在初级阶段,没能形成真正的产业,价格只是表面瓶颈,而此前制约其真正成为市场热点的原因,主要还在于以显示屏为代表的技术瓶颈、以正版内容为代表的资源瓶颈,以及厂商在挖掘市场时与消费者需求间存在的误差。
尽管市场的火热比先前的期望滞后了不少时间,然而业界对于电子阅读器的热切程度并没有因此降低。有乐观的声音认为,电子阅读器的发展速度将十分惊人,最多10年之内纸质书就会被边缘化,而人们的阅读习惯和传统的信息传播平台将被颠覆。如果参照手机市场的发展速度,我国的电子阅读器市场将很快超过美国,成为全球最大的市场。
2010年是中国电子信息产业“十一五”规划的最后一年,也是中国“促内需、求增长、保稳定”的关键一年,作为“自主创新,增强核心竞争力”完美体现的电子阅读器产业,有望在整合创新中继续成长。据笔者观察,2010年,包括惠普、戴尔、联想、华为、长城、方正、长虹、华硕、清华同方、纽曼、华旗、明基在内的近100个品牌都将正式推出自己的电子阅读器产品,“群雄争霸”一触即发!电子阅读器产业在吸引眼球的同时,也将开始激烈的资源争夺。未来,电子阅读器市场的驱动力,将是以内容为代表的配套服务能力即“软竞争力”的较量。