北京时间11月25日消息，中国触摸屏网讯， 纸质报纸所面临的出版成本上升、广告收入下降和新媒体挑战三重压力，让报业数字化成为全球报业发展大势所趋。同时，与报业数字化相伴的读者平移问题日渐显现。读者平移，即纸质报纸读者的网络化迁移，并非一蹴而就，而是与纸媒数字化转型并行的过程。是否顺利实现读者平移很大程度上影响报业数字化进程的效率。

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    读者媒介接触习惯由纸质报纸向数字平台转变的过程取决于：报业数字化的自身转型努力；读者对纸媒和数字媒体的双重需求。

    纸质报纸向数字平台转变的条件。首先，就报纸自身转型的努力看，读者数字化平移的基础设施建设基本完成。数字技术运用于报纸采编、生产各环节，使报纸完全有能力提供多样化的新闻产品，来迎合读者对数字化信息接触渠道的选择。以报纸网站为例，以往读者只能从文字和图片接触纸质报纸信息，如今汇集于报纸网站的视频、音频、博客、Flash、论坛等等成为新增信息接触渠道。此外，以手机报为代表的报纸移动终端，又弥补了报纸网站不可携带的缺陷。其次，Web2.0时代的读者特性让读者的网络化平移成为可能。第一，读者前所未有地拥有话语权，并日益通过网络的聚集作用，形成一种强大的权力。读者的话语权表达形式包括博客、论坛、网上社区等。纸质报纸的数字平台，正是通过开发这些表达渠道使编读互动更为有效。由此，原有的读者因为寻求这种表达渠道自然地选择使用数字产品。第二，读者的选择空间异常宽广。Web2.0时代的主要发展驱动力就是免费。读者在广泛拥有免费选择权后，对收费价格更为敏感，于是很多读者不再花钱买报或订报，而选择登陆免费的报纸网站。

    纸质报纸数字化转型的重要性表现在三个方面：第一，它是数字报纸提升点击率的基础。纸质报纸收缩原有业务转战数字平台，其数字产品一般由三大部分组成：免费报纸网站、付费电子纸和付费移动终端。其中免费报纸网站的点击率可以说是另外两项付费业务的晴雨表。免费报纸网站的点击率很大程度上影响付费电子纸及移动终端订户数量。那么，提升点击率的基础工程就是报纸将原有纸质报纸读者平移至本报网站。第二，它是数字报纸吸附广告的重要条件。纸质报纸以发行量作为吸附广告的重要条件，数字报纸则以点击率吸引广告商投入。美国报业协会近期一项客户调查显示，2009年一季度，美国报纸网站唯一访问量逾7.3亿人次，比去年同期上涨10.5%，再创历史新高。此外，第一季度中，报纸网站访问者创造了月均30.5亿次的页面浏览量，比上年同期增长12.8%。这是该协会2004年起跟踪报纸网站访问量以来得到的最高值。与此同时，报纸网站广告成为报纸收入新的增长点。尽管门户网站、新闻聚集网站、搜索引擎等分流了报纸网站广告，导致报纸网站点击率与广告增长不协调，但是，报业经营者已深刻认识报纸网站受众对于网站吸附广告的重要性，因此正努力开发各种数字产品来满足受众需求，从而获取更多广告商青睐。第三，它是报纸降低生产成本的前提。纸质报纸已不堪耗材和发行成本增长的重负，报纸的生产是建立在砍伐加拿大树木、长途贩运纸张、动用无数印刷机、再将终端产品彻夜运输投递的漫长流程中，其间耗费的成本日益挤占报纸盈利空间。转战数字平台是报纸开源节流的战略选择。

    纸质报纸数字化转型的策略：首先应该是在内容上，兼顾读者的双重需求。Web2.0时代，读者并不是完全抛弃纸质报纸，事实上，他们对纸质报纸和报纸的数字产品具有双重需求。从年龄结构看，中老年读者偏好阅读纸质报纸，而年轻读者更青睐报纸网站等数字产品；从内容需求看，人们普遍认为纸质报纸长于思考，数字产品长于提供信息。其次就是应该在经营，突破免费瓶颈。报纸读者平移至数字平台很大程度上出于“免费”的强大吸引力。然而，从报纸经营者的角度来说，免费是报业数字化转型的一大瓶颈，也是读者平移的一大障碍，主要表现在：第一，读者对付费数字产品不热衷，这样需要付费订阅的电子纸或手机报等受欢迎程度远不及免费的报纸网站。第二，报纸一旦决定长期提供免费内容，就必须有足够实力吸附更多广告来弥补采编和数字产品维护的成本。第三，报业数字化转型进程中，读者游移于纸质报纸和数字产品之间，如果数字产品收费，部分读者回流至纸质报纸的可能性是存在的。