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手机龙头栽跟头 获利大减3成  
手机龙头栽跟头 获利大减3成
副标题:手机龙头栽跟头 获利大减3成
日期:2008-10-17 14:01:19     来源:digitimes   编辑:51Touch 

    全球手机市场竞争趋烈,龙头厂诺基亚(Nokia)亦难置身事外,2008年第3季(7~9月)净利大幅下滑30%,仅达10.9亿欧元(约为14.7亿美元),不仅远低于2007年同期15.6亿欧元,亦不如市场原预期11.7亿欧元;营收方面,诺基亚第3季营收衰退5.1%,从2007年同期129亿欧元下滑至122.4亿欧元,同样不如市场原预期127.7亿欧元。

    就手机销售情形来看,诺基亚第3季手机出货量从第2季1.22亿支下滑至1.178亿支,全球市占率则从第2季40%下降至38%,跌破4成大关,至于每支手机平均售价(ASP)亦从第2季74欧元,略微下滑至72欧元。尽管营收、获利双双下滑,然诺基亚执行长(CEO)康培凯(Olli-Pekka Kallasvuo)仍表示,诺基亚依旧处于市场优势,且第3季带进13亿欧元营业现金流量。

    台手机厂指出,诺基亚第3季营收、出货量与市占率均较第2季衰退,除反映欧美先进国家及新兴市场需求同步趋缓现况外,亦是因为其多款旗舰机种集中在第3季末到第4季才陆续出货,至于其最大警讯还是在于获利能力大减,显示诺基亚正面临韩系厂商及大陆厂商的激烈价格竞争。

    另外,在苹果(Apple)iPhone带动下,触控式手机逐渐引领市场风潮,随着三星电子(Samsung Electronics)等竞争对手纷推出触控式手机,大抢市占,迫使诺基亚不得不跟进,于日前推出自家首款触控式手机Nokia 5800,预计第4季上市,并打算掀起价格战,几乎是其它触控式手机产品价格的一半。

    除持续发展手机本业,诺基亚也有意转型成网络公司,其在2007年砸下81亿美元买下数码地图供应商Navteq,购并交易已完成,未来诺基亚将凭借Navteq力量,让其手机的数码地图与导航功能更强大,由此可看出该公司走苹果路线,有意结合软件和硬件的雄心不言而喻。

    尽管多数研究机构开始下修第4季手机出货预估,不少手机厂亦反映有旺季不旺态势,但诺基亚仍预期2008年整体手机出货12.6亿支,较2007年11.4亿支成长1成,并预估第4季整体手机市场可望较第3季成长,诺基亚市占率将持平或微幅成长,算是带来一些稍微正面讯息。

 

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